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品牌化管理：从基本目标到长期目标的创新与差异

品牌识别的来源

全球性品牌经营模型

品牌形象的认识

自有品牌的发展轨迹与时代意义

品牌联想的内涵与价值

多元化经营与品牌延伸陷阱

品牌内涵的理解与进化

品牌延伸模型与品牌杠杆力

创造品牌形象的附加价值：消费者需要和动机

奥格威的品牌形象理论

品牌定位的基本原则

品牌符号的设计

自有品牌管理与形象建设

从品牌形象、品牌定位到品牌个性

品牌化的决策过程

品牌忠诚度的层级与价值

如何保持品牌的持久活力

品牌策划：着眼品牌未来