商标功能的演变

商标功能的演变商标图样

商标,追根究底属于标识的一种。历史上最早将商标与法律联系在一起是在1618年的英国,因为一位布商假冒另一位布商的标识而被起诉到法院。从判例法保护商标转到成文法保护,法国迈进了一大步,1804年《法国民法典》第一次将商标权与其他财产权放在同样的保护地位。此后,世界上许多国家和地区都制定了商标法。然而将商标与企业联系起来后,作为企业开拓产品市场的先锋,商标的含义已远远超出其作为产品或服务的识别标记本身,而成为产品或服务质量、信誉、知名度的载体,凝聚了企业投入的大量智慧、心血和投资,构成企业一笔价值可观的无形财富。在现代.社会,产品质量和品种的完美并不意味着肯定能获得商业成功。现代商业不仅仅是把产品质量推到极致,把产品品种扩展到几乎能满足任何偏好的消费者的需求,而且还要努力把产品质量和品种信息传递给消费者,还需要向消费者、投资人、创新人进行传情达意的宣传。传递信息是供应商面向广大消费者通告信息的具有商业上获得成功的战略意义的行为,该成功离不开企业名称、商品、服务的商标、产品的原产地名称等标志性的建设。因此,商标作为知识产权的重要组成部分,正以越来越高的频率出现在经济生活中,越来越多的企业意识到商标是市场竞争的重要手段,也是企业参与市场竞争、获取竞争优势的重要武器。商标工作的开展状况已经成为一个国家或地区经济发展的重要指标。商标功能的演变商标图样1

随着经济的发展,商标自身也在发展。在商标发展的初级阶段,商标不过是用来区别其他产品的符号,没有创利能力。所以“识别性”是商标的最基本功能。企业在发展过程中不断地从产品开发、质量管理、售后服务等方面进行完善,商标标示的产品因其带来的实际利益而被消费者接受,商标也成长为“功能商标”。在商标大家族中的重要成员——集体商标证明商标上,商品、服务的来源已经不那么重要,重要的是集体商标证明商标背后所代表的产品开发、质量管理、售后服务。当产品质量、功能、款式、包装、服务等已经比较完善,也就是说企业的差异正变得越来越小时,商标必须具有更鲜明的个性,能满足消费者的某种心理需求时,才能实现与其他竞争对手的“差别化”,这时的商标就达到了“个性商标”的阶段。如果说商标最初所起作用是属于视觉上的识另那么当今商标更注重的则是理念上的识别效用,它代表的是企业经济信条、理念精神、文化性格。在商标的图形、文字背后,更吸引消费者的是商标的个性,即企业的性格,这些性格在被消费者需要和接受的同时,商标本身也开始成为了驰名商标而深深印在消费者的脑海中。所以说,商标所传递的具有标识性的信息是企业的商誉,商标保护得好的企业商誉必然高,商标保护不力的企业必然因为商誉的降低而举步维艰。商标的设计、注册、管理和保护已日益成为企业生存的战略决策,商标保护意识是一个现代企业家必须具备的经营思想。许多企业家已意识到商标这一关系企业兴衰成败的战略问题,他们通过商标权树立企业形象,促进企业的长足发展。

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