品牌战略的重要性与日俱增

品牌战略的重要性与日俱增商标图样

幸而,当今品牌建设者们面临的严峻挑战越来越受到重视,并被提到了前所未有的战略高度。人们对品牌重要性的理解逐步加深,因为它所具有的决定意义日渐突出,与企业命脉息息相关。所以,尽管大部分针对品牌的探讨还带有很强烈的感情色彩和政治意味,但战略驱使的成分显然已经占据了主导地位。

帕特里克营销集团(PatrickMarketingGroup)最近进行的品牌效力研究表明,96%的高级执行官将品牌建设对企业成败的影响评价为“至关重要”或“必不可少”。莫瑟(Mercer)公司最近的品牌建设投资调查显示,84%的受访者声称,过去两三年内他们在不断加大对品牌建设的投入。根据莫瑟的分析,形成这种局面有两个主要原因:产品商品化和市场竞争激烈化。

另外,“先知”2002″最佳实践企业”研究总结了现代品牌战略的三大目标:提高客户忠诚度、在竞争中脱颖而出以及确立市场领先地位。这三大目标均具有不容忽视的战略意义。我们的研究还表明,尽管仍有45%的受访者认为高层管理人员对品牌理解不到位是企业发展的大患,但与1995年的研究相比,该状况有明显好转无疑是此次调查的最大亮点。

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