国家知识产权战略

国家知识产权战略商标图样

2005年1月国务院办公厅发布《关于成立国家知识产权战略制定工作领导小组的通知》,国务院决定成立国家知识产权战略制定工作领导小组,由吴仪担任组长。面对纷繁复杂的知识产权纠纷,企业更应该建立完整立体的知识产权战略体系,这样才能在国际竞争中化被动为主动,提高企业的核心竞争力,从根本上实现企业的可持续发展和利益最大化。

(一)在市场营销方面,坚持树立自己的商标品牌,确立全面的品牌保护意识

在知识经济时代,品牌之“名”越来越在于产品的知识含量之高,企业应保持产品在知识含量上的优势来谋求产品的竞争优势。

企业只有掌握了过硬的知识产权,才能在市场上推出叫得响的民族品牌,才能在国际市场上占有一席之地。有了自己叫得响的民族品牌,更应该树立品牌保护意识,洞悉跨国集团在华运用的商标战略,强化商标意识,以商标的国际化带动知识产权战略。不仅要利用国内的资源条件和市场,更要充分利用国外的资源与市场,进行跨国经营,使我们的品牌发展成全球化品牌。例如,在海尔的国际化经营中,坚持“出口创牌而不是出口创汇”的信念,坚持打自己的品牌,在走出去时坚持先难后易,海尔首先把冰箱的出口地选在德国和美国,把彩电的出口地选在日本,在这些家电强国中的胜利使海尔品牌一举在国际市场打响,成为世界最有影响力的100个品牌的中国内地唯一的入选企业,成功地树立了企业的形象和品牌知名度。目前在我国家电行业中处于领先地位的TCL为了树立自己的商标和保持对企业的领导权,拒绝外国公司要求与他们品牌合资的要求,而与愿意使用TCL商标的香港公司合作,看着现在发展一路走强的TCL公司,我们不得不佩服其公司决策层在知识产权策略方面的前瞻性。而“小土豆”的掌门人在10年间成就亿万财富靠的也是其商标策略。因此企业要有打造品牌的意识。彪马公司总经理就曾经说过:“公司成功的秘诀是:有一个很好的品牌,还有一个国际色彩很浓的班子,因而能充分利用文化的多样品。”国家知识产权战略商标图样1

(二)保护自有驰名商标

由于我国的一些企业在早些年没有商标保护意识,大量的国内驰名商标被在国外抢注,例如“同仁堂”、“青岛啤酒”等,使这些企业在国外的发展受到了重重阻力,因此我们要吸取这些教训,时刻注意自己的驰名商标的保护问题。这警醒了我国的其他企业,要时刻注意保护自有驰名商标,并在异议有效期内及时作出反应,否则无异于扼杀企业在国外的发展之路。

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