如何让自己的商标很洋气

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(一)xX地板成功的奥妙

提起XX地板在全国那可是相当的有名,它的名气不仅仅是因为在2006年的“3?15”被曝光。其实早在被曝光之前,Xx地板就已经很有名气了,其地板价格卖得很贵,被认为是高档的品牌,消费者心中一直都相信其真的是国外的品牌。曝光以后大家才知道xx地板并不是国外的品牌,是彻头彻尾的国内生产和国内工艺,产品的品质、工艺、设计等无一不是国内品牌。更有意思的是,xx地板甚至没有自己的生产工厂,其产品均为国内厂家贴牌加工的。

尽管我国是世界的工厂,国外很多知名品牌的产品都是在中国加工生产,但是国人对国产产品的品质还是不太信任,常常认为国外的东西就是比国内的好,因此,尽管国外的产品价格高昂,相较之下还是愿意购买。XX地板的国内厂商恰恰看到了这点,并充分利用了消费者的心态,极力把自己装扮成一个国外的品牌,并使这个品牌迅速被消费者接受,用中国的产品卖国外产品的价格,大获其利。XX地板的成功,是成功地利用了消费者信任国外品牌的心理,虚拟了一个国外的公司以及国外品牌的外壳。

(二)学习XX地板的操作

XX地板操作其实非常的简单。大体步骤是这样的:先通过国际注册公司在海外注册公司并且申请商标,然后以这个公司的名义在中国设立外商投资的独资企业。紧接着以国内公司的名义将在国外申请的商标在国内注册,这样就形成国外公司和国外品牌的现状。在上述操作后,就可以在国内生产、在国内销售,并取得国内消费者的信任和心理上的认同。当然要取得消费者的信任还有很多其他方面的设计和配套的操作,这里不再细述。如何让自己的商标很洋气商标图样1

(三)法律分析做“假洋鬼子”的行为

我国《消费者权益保护法》第19条规定:“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息,不得作引人误解的虚假宣传。”XX地板在运作过程中,存在引人误解的虚假宣传行为,依照《消费者权益保护法》的规定应受到行政处罚,XX地板虚假宣传主要体现在以下几方面:

1.第一假:谎称自己是国外的公司和品牌

欧典宣传:德国欧典创建于1903年。央视驻德国记者调查,当地的登记资料中并没有一家叫欧典的企业。不仅德国欧典不存在,记者在国内工商部门查询发现,被欧典公司在网站和宣传材料上频频使用的“欧典(中国)有限公司”也根本没有注册过。欧典这个商标在2000年才获得注册,注册人是1998年成立的北京欧德装饰材料有限公司。

在国外设立公司,很多国家并没有中国必须要有经营场所,要有一定的注册资金等这么严格的规定,在国外设立公司的成本很低。可以推断,XX地板也许曾经确实设立过公司,但可能像国内企业一样因为没有去年检或报税而被“吊销了执照”。其实在很多国家维护公司也很简单,有的国家专门提供秘书服务,一个秘书可以同时兼任无数个企业的秘书,这样的公司维护成本非常之低。只要维持这个公司的存在,那么在国内注册的企业就是合法、名正言顺的外资企业。

2.第二假:广告宣传假

XX地板在广告宣传中称其在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地,产品行销全球80多个国家。此外,在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区等。

其实在广告宣传上只要突出是国外的品牌就可以了,没有必要过于宣传,宣称自己有多少年的历史,在国外有多么辉煌的成就与背景,这是没有必要的,消费者认可的是国外的品牌,这个品牌的辉煌成就与历史并不是消费者主要关心的。

3.第三假:产品质量假

xx地板最终被曝光并一落千丈的最重要原因在于虽然每平方米几千块的天价,但却存在严重的质量问题,又不能妥善解决消费者的质量投诉,结果被投诉到中央电视台,被当成典型来调查,以致各种问题全部被暴露。所以“傍名牌”也罢,靠实力起家者也好,产品质量才是最重要的。在产品质量上,一定要严格把关。既然已经利用国外品牌的名义赚取了比国内同行高出许多的利润,就没有必要再从产品质量上节省成本。既然自己是利用消费者迷信国外产品质量好的心理,那么就应该让自己的产品名副其实,这样才会在消费者心目中建立良好的形象,企业才能长久经营下去。

如果我们的设计规避了以上三假,试问行政机关能处罚我们吗?媒体凭什么说我们的产品是假冒的?消费者也不会产生信任危机,穿洋装实际也可以成为一条成名的快速通道。

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