从“清华大学”谈高校的商标筹划

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(一)大学名称也可以注册为商标

在2006年年底国家工商局公布的新认定的驰名商标中赫然见到“清华大学”名字,大学的名称也可以注册商标,而且竟然可以成为驰名商标,这给大家留下很大的疑问,大学的名字也可以注册为商标吗?

我国综合性的高校一般由所处的地域名称加上大学两字,其名称由两个部分构成,如:北京大学、南京大学、浙江大学……专业性的高校一般由三个部分组成,也不过是加了专业的名称,如:中国政法大学、北京邮电大学、上海财经大学等。按照我国商标法的规定,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标,通用名称也不可以注册商标。我们的大学如果除去行政区划的地名和行业通用名称只剩下大学两个字,并没有商号。根据《商标审查指南》的规定,由企业或者行业的普通名称、简称构成的商标一般被认为缺乏显著性,不具有商标的识别性。但是申请人以自己的企业名称作为商标的,且企业名称中含有显著部分的可以注册。我们知道一个完整的企业名称由四个部分组成,分别为地域的名称、商号、所处的行业名称和组织形式。比如“浙江宁波太极环保设备有限公司”、“浙江宁波”是公司所处地域名,太极是商号,环保设备是行业名称,有限公司是组织形式,这四个部分真正属于自己的只有商号,商号才是企业真正的名字,在企业名称四个构成部分中只有商号才具有显著性。我们的大学几乎所有的都没有商号,这就意味着我国绝大多数的高校不能以其名称或简称来注册商标。那“清华大学”怎么可以注册成商标还能被认定为驰名商标呢?这个问题不便讨论,在国家商标局的官方网站上我们可以检索到国内至少有几十所大学的全称或简称都注册了商标。在这种情况下,赶紧将学校的名称注册为商标似乎是每个学校的明智选择。从“清华大学”谈高校的商标筹划商标图样1

(二)大学名称注册商标有什么用

在《中国知识产权报》有一篇名为“还有多少校名将陷入保卫战”的报道,说的是四川大学因为一个楼盘取名为“川大河畔”便以侵犯名称为由起诉了开发商。高校,尤其是著名高校具有很高的无形资产,就连房子离高校近,价格都要贵很多,多少开发商免费打高校牌,免费搭了高校的便车,乘势提高价格。还有许多大学被“傍名牌”者盯上,将这些大学的名称纷纷在商标各个分类上注册。我们的高校看不见自己的名称注册为商标有何用,但是商家却看到了利益之所在。所谓“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头”,商家的嗅觉总是很敏感。

(三)大学商标的使用筹划

我国知识产权意识普遍缺失,即使是高级知识分子云集、智力成果的主要产出地——高校也不能免俗。斯坦福大学于1970年成立了技术许可办公室,目前,共有25名有不同领域高科技背景的工作人员专门负责大学老师的知识产权转让工作。成立至今,办公室共受理了6000件需要转让的知识产权,其中已经有2600件成功转让,有2200件在等待转让或者处于正在转让之中,共收取权利金近1。亿美元,其中8.94亿美元完全归学校所有。2005年,办公室共收到了433件知识产权转让申请,斯坦福大学的做法值得效法与学习。

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