商标转让与许可的原始动力

商标转让与许可的原始动力商标图样

一、商标转让的原始动力

商标转让就是商标权人将自己的注册商标所有权依法让与他人。转让者转让目的很单纯,就是获取转让费,而购买商标者一般出于以下几种目的:

(一)需要尽快拿到注册商标

商标注册程序非常缓慢,一般需要两年以上的时间,而且还充满了不确定的因素,这样无论从效率还是成功率上都不利于企业的品牌经营。因此,有些企业为避免上述结果的发生,将眼光转向那些已获注册的商标身上。

(二)发现与自己公司经营理念相适应的商标

每个公司都有自己的文化和经营理念,因此当发现有商标与自己的企业文化比较接近,或者发现有的商标在别人手上将会对自己企业的发展构成一定的威胁时,企业会不惜代价去把它购买过来。

(三)购买企业废弃不用的商标

有些企业申请过许多商标,这些商标因为各种原因被废弃不用,难免造成一定社会资源的浪费。现在政府积极创造交易途径,企图让这些沉淀的商标交易出去。在“二手”商标的交易中,极有可能会发现自己中意的商标。

(四)收购商标等于收购市场

作为全球著名的品牌管理企业,雷恰蒙特(RICHEMONT)公司在这方面极具发言权。雷恰蒙特是欧洲市场顶级产品的供应商,拥有“江诗丹顿”、“伯爵”、“卡地亚”、“万宝龙”、“登喜路”等几十件历史悠久的世界一流商标。但这些商标都不是雷恰蒙特原创的,而是通过收购途径获得的。该公司总经理萨南曾说:“商标是一种竞争工具,收购商标就是收购市场。”商标转让与许可的原始动力商标图样1

二、商标使用许可的原始动力

商标驰名以后就具有一定的价值,凡是使用该商标的商品会增加一定的附加值。其他人如想使用这个商标增加自己产品的附加值,就需支付相应的费用。但是如果使用了却不支付费用就会面临诉讼,或者更加严重的刑事制裁。因此,想使用他人的商标又不被起诉的唯一办法就是取得商标许可,这是被许可人接受商标使用许可的原始动力。

对于许可人而言,商标使用许可除了可以收取一定的许可费用外,还有很多利益驱动促使其进行许可。一般来讲,商标权人许可他人使用自己商标的动力在于:

1.先期进入市场

许可的主要商业利益之一是缩短了一个公司将其产品或服务推向市场所需要的时间。如果一个公司没有快速进入市场所需要的充裕资本和人员,就可以将某些业务活动委托给那些拥有足够条件的公司以加快进入市场的速度。当被许可人进入市场时,许可人就可以扩充自己的资源以便在将来收回委托出去的业务活动。

2.扩展产品市场

许可是获取附加收入的重要途径。凭借许可协议中对合作的适当规定,一个公司可以保有其对商标的利用。与此同时,该公司还可以在仅凭自己的资源无法进入的市场领域利用这一商标。

3.扩展地理市场

通过授权其他人利用其商标,一个公司可以充分利用业已存在的实体所拥有的人员、现有的渠道、资源、生产程序和营销等方面的条件,以及该实体对国外市场风俗习惯和消费需求的了解,因而许可往往是进入国外市场最快捷的路径。

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