国外公司商标的标注方法

一、学习微软的标注方式

微软在几十年内长成这样的巨人,有太多值得大家学习的地方,下面我们来仔细学习微软如何标注商标。微软在产品的包装上,在光盘上,其注册商标中那个带圆圈的R是无处不在的,甚至在其他包含微软产品的产品上也存在。我们不妨再看仔细些,如果你的电脑使用的是微软的Windows操作系统,开机后,最左下角的开始窗口的图案就是微软的一个商标,点击“开始”,在菜单中点击“程序”,如果安装了微软的Office办公系统,可以看到Excel,Out-look等程序名称前面是一个小图标,这些都是微软的注册商标,有的是用图形注册的,有的是用文字注册的。如果我们使用Office办公系统中的Excel,点击Excel图标,在电脑的屏幕中间会出现一个方框,速度快的机器可能是一闪而过,但是我们仍然可以看到里面的Excel图标以及微软的著作权声明,这个页面里面含有微软的好几个商标。进入电子表格的界面,注意一下最左上角绿色的小图形,绿色的小框中有一个绿色的x,这就是微软的注册商标XL图案(MicrosoftExcel徽标)。微软的具体做法是,从进入操作系统一直到具体使用的软件页面,微软将其注册商标镶嵌到了每一个页面。

二、学习可口可乐如何在产品上标注

爱喝可口可乐的人一定对可口可乐的包装有深刻的印象,英文的“coca-cola”和中文的“可口可乐”波浪形飘带图案特别醒目,占据了包装标识将近3/4的位置,这几个都是可口可乐公司的商标,其商标给人极大的冲击力,看到商品首先映入眼帘的就是它们的商标。我们可以去找国内著名品牌的包装来对比,国内企业产品包装标识也经过精心设计,非常精美,但是要找带圈的R却要费一番工夫,大都小小地蜷缩在一个角落里。这种设计给人的感觉就仿佛国内企业是在应付法律规定,随意在一个地方标注一下就算了。对照国内和国外的产品就会发现,国外产品包装上的商标比国内的要醒目得多。

可口可乐公司的做法告诉我们一定要突出使用商标,使其功能发挥到极致。

三、学习IBM等公司处处都标注

在2004年12月13日出版的《二十一世纪经济报道》的第15版刊登了“联想”与“IBM”公司合并的整版形象广告,细心的人会发现在“IMB”的上方有一个小小的带圈的R,报纸最底下还有一行非常小的字:“IBMlogo及Thinkpad为IBM在美国和其他国家的注册商标”,相比之下,联想却没有这样的标注和文字表述。联想在国内是非常卓越的公司,但是其注册商标的使用意识很明显不如IBM公司。

笔者曾经参加过美国Borland公司的一个培训,从其宣传册子到样品,该公司带着圆圈的R以及TM紧随公司的商标无处不在,在一张演示光盘上至少有9个带着圆圈的R以及TM。我们顺手拿起杂志,翻阅国外公司的产品广告都可以看到一堆带着圆圈的R以及TM。国外公司好像唯恐别人不知道,在包装上、产品上、宣传手册上、广告上只要出现他们公司注册商标的地方,带圈的R都会紧紧跟随。

IMB公司告诉我们,商标标注无处不在,在任何有自己商标的地方都要进行标注。

研究分析了国外公司标注商标的方法,总结起来,其实也非常简单:

1.使用注册商标要尽量醒目。

2.在任何有自己注册商标的地方都要表明自己是注册商标。

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