品牌商标取名方式

纵览中外有名的商标,从中可以总结出商标取名的一般方式,以下列举出来,供大家在给商标取名时借鉴。

(一)用一些比较有名物体或人们比较喜欢的花鸟动物等的名称作为商标

例如,“长城”据统计被注册了几百个商标,“凤凰”在驰名商标榜中就有“凤凰”相机和“凤凰”自行车,大家所熟悉的“牡丹”、“黄河”等也都被注册为商标。

(二)以商品生产地的地名为商标

青岛生产的啤酒就叫“青岛”,北京生产的啤酒叫“北京”,“诺基亚”NOKIA就是芬兰北部一个小镇名,最初的诺基亚公司建于此地,“浪琴”LONGINES是瑞士圣依梅尔附近的一个小村庄,弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。

但根据我国商标法的规定,县以上的地名一般都不能作为商标使用。但上述这些名字因为使用的时间久,该商标因为使用而具有显著性,它们本来就是以前特殊时期的产物,因此是特例。现在仅仅使用县以上的地名作为商标基本是不可能的。

(三)以有名的风景名胜作为商标

庐山、黄山、泰山等都被广泛使用在各种商品上。桑塔纳SAN?TANNA,指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”,虽然这种轿车并非产于此地,但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、凛冽的旋风一样风靡全球。

(四)以企业或商品的创办人或发明人为商标名称

此种方式自古沿袭至今经久不衰,无论中国和外国都喜欢用。比如“张小泉”剪刀的创办人就是张小泉,羽西女士创办的化妆品品牌就叫“羽西”,李宁创造了“李宁”牌/LI-NING。日本人也比较喜欢用创办人的名字为商标,比如松下先生创办了松下公司,该公司就以“松下”为商标,本田先生创办了本田公司,本田公司就以“本田”为商标。其他如夏奈儿CHANEL,福特FORT,高露洁COLGATE等都是用创办人的名字为商标。

(五)直接与企业同名

例如:西门子SIEMENS、飞利浦PHILIPS、菲亚特FIAT、沃尔沃VOLVO、长虹CHANGHONG、春兰CHUNLAN……这些企业的主要商标和企业商号是一致的,越来越多的企业直接使用公司名称(商号)为商标,这种方式值得提倡。

(2)直接指明产品的成分

这种商标名称较实在地反映出产品本身的功能、效用、成分、用途。比如“五粮液”,表示是用五种粮食酿造的。

(七)间接说明产品的功能和用途

保暖内衣“北极绒”和“南极人”都是蛮不错的商标名称,它使消费者第一眼就能从中领会到该产品的功效。

当然,如果直接用说明产品的功能和用途的词作为商标,根据现行商标法的规定是不可以注册的。但是这类商标却为企业所喜欢,本书会在以后部分讲述如何变通使用。

(八)数字组合

除了单纯的汉字,利用中文、英文、数字及符号来组合出新的品牌名称是具有非常高的识别性及记忆性的。像“36度半”内衣,它就利用人体体温的36度半作为品牌名称,寓意产品舒适性及保暖性。带有数字的商标还有“一支笔”、“七匹狼”等。

(九)套用成语

由于成语是广为大家熟悉的,所以套用成语作为品牌名称可以快速地强化受众对品牌的记忆度。浙江万羽针织就套用了“千言万语”成语,创建出“千妍”和“万羽”两大内衣品牌。其广告语更是:千“妍”万“羽”、心衣物语。泸州老窖申请了一个商标“一桶天下”,就是取自成语“一统天下”。桶可以表示酒量大,而“一桶天下”作为一个酒的商标使喝酒的人具有一种油然而生的英雄豪迈之气。

(十)紧扣时尚

但凡内衣,时尚都是其中的一个重要元素。所以在品牌名称中融入恰当的时尚词汇是较受消费者钟爱的。例如,以“新世家族”、“新一系”为代表的内衣品牌风行内衣市场,最主要的原因是其无论在名称或内涵上都与时尚潮流紧紧衔接。

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