注册商标有什么用

“注册商标有什么用?”在一次国际知识产权研讨会上,笔者在提到大学应将名称注册为商标时,某大学的院长这样问。笔者愣了,一时间不知道如何回答。注册商标有什么用?这恐怕是所有人在对商标进行注册前都要思考的问题,也亟须我们这些长期从事商标专项法律事务的人员给出相对确定的答案。以下将就此问题展开讨论。

一、注册商标的基本功能

1.商标具有区分产品或服务来源的作用

商标最基本的功能是区别性,用来区别产品或服务的来源。用这个标记表示某商品是某公司生产的,以便日后购买时认准这个标记。

2.商标具有标示商品质量的作用

面对众多的同类商品,理性的消费者在选择购买时,首先考虑的是商品功能。在满足基本功能的前提下,还要考虑商品的质量、易用性、售后服务等。商标本身不是商品质量的标志,但是商标的信誉却取决于商品的质量,质量越好信誉越高。商品的质量是商标信誉的灵魂,对一般消费者而言,商标往往被看作是商品质量的保证。

3.商标具有一定的广告宣传作用

一个具有良好口碑的商标,其本身就具有一定的广告宣传作用,消费者通过口碑相传义务充当宣传员,努力把自己对商标的印象推广到其他消费者,从而使经营者的产品或服务深入人心,进而起到了无声推销员的作用。

4.商标具有商品选购的指导作用

通过商标的使用,一方面使得本企业的某项优质产品或服务在用户中形成良好的口碑,保持消费者忠诚;另一方面通过经营者自己的宣传和已经建立起来的品牌忠诚,可以树立企业的优良形象,形成企业忠诚,使得企业在对其他产品行业进行渗透时,得到原有产品品牌的忠诚消费者支持,从而轻松地在新的市场中获得一定份额。

二、是附加其他功能的载体

当人们生活水准提高后,越来越多的人正在形成一种习惯,买东西总是冲着某个“牌子”去,在众多相同商品中只购买该“牌子”的东西。认同一个“牌子”不是简单的心理冲动,是经过了时间和实践的检验。一般的情况是,人们使用某个“牌子”的东西后,觉得质量或者服务态度的某个方面或者多个方面不错,才会对其产生认同感。对某个“牌子”认同的人越多,这个“牌子”就具有了一定的品牌效应。于是商标这个标记所包含的内容就不仅仅是区分商品的简单标记,商品质量、厂家的服务质量、厂商的诚信度等各种信息都将通过这方寸大小的标记而体现,这就是商标的神奇所在。

其实国外很多名牌都是在中国加工生产的,同一个工厂用同样的加工工艺和相同材质原材料生产加工的衬衫,如果不贴任何商标,只能挣取微薄的加工费;如果贴上国内无名的品牌,只能卖几十块钱;如果贴上国内知名的品牌可以卖到几百元;如果贴上“阿玛尼”商标,就可以卖到几千元,而其中利润几乎全被国外著名品牌捞走了,上述区别正是品牌的威力。

“……商标有什么用呢?我就去问妈妈Q妈妈告诉我’……一些有名的牌子,它的质量让人放心,当然价格也很贵。……商标制度帮助消费者识别和购买某产品或服务,因为由产品或服务上特有的商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。’噢,我有些明白了,这商标就相当于一个人的信誉证明,让人明白什么样的商品是让人信得过,买了之后不会后悔。”

“商标相当于一个人的信誉”,当绝大多数国人对商标到底有什么作用还懵懂无知时,一个四年级的小学生却作出了如此经典的概括。,

三、具有巨大的无形价值

据测算,消费者每花费100元购买品牌商品,30元购买的是产品,70元则在为商标“买单”o从某种程度来说,最便宜的知识产权是注册商标,最有价值的知识产权也是注册商标。

没有太多的前期投入,却可以使用10年、20年,乃至几百年;没有太多的技术含量,却可以让所有的产品都带上它的烙印;没有太多的说明,却人人都明白,而且不能随意假冒……这就是注册商标的巨大价值之所在。

2006年《中国500最具价值品牌》中,列前4名的“海尔”、“联想”、“中国移动”、“CCTV”等品牌价值均超600亿元,第50名的“燕京啤酒”也高达100多亿元。2006年《商业周刊》全球最有价值的100个品牌,可口可乐以675亿美元高居榜首,“微软”以599亿美元位居第二。想想可口可乐公司和微软公司的总资产有多少?微软公司知识产权占公司总资产的95%,其中商标的价值占到很大的比重。可口可乐公司的总裁曾说,如果可口可乐的厂房被烧毁,他们马上可以建起新的工厂,对于他们而言固定资产相对于商标价值,简直是微不足道。.

四、是走向国际市场的“敲门砖”

“品牌是打入国际市场的‘敲门砖’……”著名经济学家厉以宁曾如是说。

世界品牌实验室发布的《2005世界品牌500强》,中国仅有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选,被誉为“制造大国”的中国并未成为“品牌大国”。有资料显示,2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中,有46%未在美国注册,50%未在澳大利亚注册,54%未在加拿大注册,而在欧盟的未注册比率则高达76%。企业占领国内外市场的一个重要营销原则就是保持商标的统一性。“品牌营销、商标注册先行”,要实现“跨国公司中国制造”,中国企业首先就要真正理解并树立起品牌全球化的意识。品牌是企业竞争的依托,从品牌战略、品牌营销等多方面着手强化企业品牌自主和安全是企业的首要任务。对于有志于开拓国际市场的中国企业来说,正确的做法是从成长的初期就应该将眼光放长远,在进军全球市场前及时做好商标注册工作。商标注册是取得商标专用权的必要前提,通俗一点说就是“得注册权者得市场”。

中国商标在国外屡屡遭到抢注,失去了许多占领国际市场的机会,造成自己被动的局面,也集中反映出中国企业商标保护法律意识的淡薄。

0
封面图

评论0

没有账号? 注册  忘记密码?