注册商标越来越受到重视

一、注册商标——我们与世界的距离

美国波士顿咨询公司的知识产权战略专项组,对众多企业的相关情况进行调查后认为:一个国家的企业在知识产权方面大体要经历五个发展阶段:第一阶段主要以出口技术含量较低的产品为主导,靠的是廉价劳动力成本和低成本原材料;第二阶段通过加大研发投资,推动技术含量较高产品的出口;第三阶段遭遇发达国家企业的知识产权壁垒,被迫付出高昂代价;第四阶段吸取教训,加大在收购、自主开发和管理知识产权方面的投资力度;第五阶段则开始享受知识产权的互惠互利,有的企业甚至可以通过知识产权获取竞争优势。按这种说法,我国企业在知识产权方面还处在最为原始的第一阶段,还是依靠廉价的劳动力成本出口技术含量较低的产品为主导。其实,我们的产品物美价廉,在国际上很有竞争力,但是我们对商标的注册和保护意识却还是懵懂无知。

国资委公开的一份“企业知识产权战略与管理指南”课题组的问卷调查显示,中央企业及所属子企业中,有50%以上的企业主要产品及其工艺没有专利技术,40%以上的企业主要产品没有注册商标。国资委管的都是特大型的企业,特大型企业如此,那么小型企业呢?我们再来看一个数据资料:我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三,99%的企业没有申请专利,70%的企业没有自己的注册商标。据国家商标局公开的统计资料显示,2004年某省1年的商标申请量不到300个,通过这个数据我们可以想像这个省注册商标的企业比例之低。再来看国外的数据:荷兰飞利浦公司有2.1万个商标,日本的日产公司有商标1.5万个。上述国外一个企业拥有的商标数量甚至要超过我国部分省份企业申请注册的商标总数。在我国,即使有的企业有一两个商标,和国外优秀企业相比那也是一比几万,在数量上我们和世界上优秀的企业差距过万倍。

其实无论我们与发达国家在商标注册的数量上差距有多大都不可怕,最值得担心的差距是意识。北京大学知识产权学院张平教授在接受《中国经济周刊》采访时表示:“我们在知识产权保护方面唯一没有与国际接轨的,就是企业意识不接轨,这是我们最大的问题,如果这个问题解决了,很多善意侵权我们就制止了,恶意侵权我们也能抵制住。”

二、我国政府对注册商标高度重视

可贵的是,我们的政府已经认识到注册商标的重要性,对注册商标越来越重视,无论是中央政府还是地方政府,都在努力培育中国的知名品牌,甚至把当地有多少驰名商标和著名商标作为考核政府官员政绩的一个项目。对于中国驰名商标,各省级政府和地市级政府都给予重奖。有的省份,省政府奖励100万元,地市政府还奖100万元,这200万元直接奖励极大地激发了企业申请驰名商标的热情。除了对中国驰名商标进行重奖,各省级政府还自行认定当地的“著名商标”,并对当地的著名商标进行奖励,有的省份奖励金额也高达几十万元。政府奖励行为的合理性我们不去评论,仅从奖励的动机来看,就可以理解政府对商标的重视程度,也表明国家对注册商标意识的觉醒。那么从我们的企业自身来看,应体谅政府的苦心,从长远发展的角度规划企业前景,积极去申请商标,使用商标,积极维护并推广商标,努力把我们的商标做成世界知名的品牌。

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