企业市场分析

在我们实际生活中,企业在进行大规模的问卷等调查之余,还有一个方面是目前我国很多企业和企业家所忽视的,就是留心生活中的小事、小情报、小信息,而不仅仅限于那些非常正式、正规的调查。从这方面而言。处处留心皆市场。在生活中这种事例俯仰皆可拎,甚至一些现在国际上很知名的大企业其发迹之始就是其创始人一个偶然机会得到的一个非常偶尔的信息。例如被称之为世界“假发之父”的香港富亨刘文汉,其就是靠餐桌旁的一句话而获得信息进而成功的。

当然作为名牌企业而言,一般信息源比较广。或者说多少有一种认为小信息、小情报等带不来大利润的意识,其实,这是一种误区。更重要的是我们提出的处处留心更多的是指企业满足市场、消费者的一些比较小的需求欲望而言。事实上消费者小的欲望总是被大企业所忽视的,比如顾客对售后服务的需求、对方便的要求等等,这其中包含着一个非常大的市场,而一些留心到这个市场需求的企业,往往不仅给自己的企业创造了更广大的市场,而且获得消费者的重视。久而久之,这个企业的产品也更加加重了其在消费者心目中的地位,而成为真正的品牌。仔细想一想品牌的成长的过程其实有的时候就这么简单。

所以企业在进行市场分析的时候,特别是培养企业情报人员意识的时候,千万要加入这一点,处处留心皆市场,让企业每一位决策者都相信:企业需要每一个人要像在饥饿状态下一样睁大眼睛四处寻找。

另外在进行正常的正式调查之前,可以加重企业对“随意收集信息”方法的重视,而且随着当前我国调查业的发展,企业如果觉得自己在调查方面存在以上所说的那种轻视小信息、小情报的缺陷,可以把调查工作转交给专门的调查机构调查,通过它们的专业化调查可达到消除企业在调查方面的缺陷,以便企业在进行决策时,拥有真正非常全面的信息。

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