产品包装设计

提到包装,人们想到的往往是保护商品的功能,防止产品外露或受到损害。长期以来中国企业在这种很“实在”的思路下进行着最朴素、最实用的包装,在国际市场上中国大陆的产品质量不比别人差,结果因为包装的“土气”而被弃之角落者比比皆是。包装作为产品给消费者的第一印象,在大部分人心目中理所当然地属于产品的一部分,虽然这种习惯思维存在误区,但是包装的设计不应该被忽视,因为它是工业设计的一部分,参与了竞争。在世界经历过数次经济发展浪潮,人们生活水平日益富足的今天,包装对产品的保护功能已经基本丧失,而代之以促销功能。有人说包装是沉默的推销员,它通过展现在消费者面前崭新、精美的形象,悄然无声地抓住消费者的心。美国人做过一项调查:进入商店买东西的顾客,有60%会改变初衷。比如,原来想买低档品,最终选择了高档品;原来想买甲牌子,后来买了乙牌子。这种改变,很大程度上是由于包装造成的。特别是在自选商场里,人们受到包装最直接、最强烈的影响,创意独特的包装会给人留下不可磨灭的印象。

美国有一家食品公司新推出了一种巧克力,由于与其他公司生产的巧克力没什么两样,即使物美价廉也无人问津。后来,该公司改变策略,为巧克力设计了便携式华丽包装,突出其礼品糖果特性,结果生意出奇的好Q

上文已经说过,包装已经不容置疑地成为产品的一部分,对产品的设计,理所当然包括对包装的设计,包装的设计也无可非议地属于工业产品设计的重要组成部分。

日本学者加纳光认为,包装成为“推销员”最基本的条件有三个,即商标、印象和扩大差距。商标即商品的标志,没有商标的产品再畅销也叫不响。印象是产品通过商标给消费者的感觉,这种感觉往往左右消费者的购买欲望。扩大差距是指通过商标和包装造型有意识地扩大商品之间质量上的差异。包装的造型突出了产品的形象特征。

要使包装真正发挥在现代经济中的作用,在包装设计时就应该精心策划,以求设计的最佳效果:

1.包装设计要一致。

企业将其所生产的产品,在包装外型上(如图案、色彩、形状等)融入一致性因素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可以借此提高或壮大企业声势。特别是当新产品上市时,采用这种包装策略,可以利用企业已有商品的声誉,增强消费者对新产品的信任感和认同感。

2.包装设计要符合产品本身特征。

如果产品是儿童用品,那么包装应设计得活泼可爱;如果是针对中低收入消费者,包装就应设计得实用而又不落俗套,可以在包装的色彩图案上进行设计,也可以设计包装的形状,使之新颖、独特;如果是饮料或食品,那么包装的色彩最好采用自然色,以适应当前追求自然的潮流;如果是礼品类的,那么包装就应极尽华丽之能事,显示出高贵、典雅;如果产品的对象是中上收入层,包装就要设计得精美,能反映出顾客的地位……总之,不同的产品对应不同的包装设计。

3.包装的设计也可以采用差别化策略。

比如同类的产品总是采用相同或类似包装时,就应该考虑是否有其他的设计方法。如目前我国出售的胶卷大多是36张装的,如果开发出24张装,12张装或6张装来出售:,想来效果一定不错。再如洗发水,宝洁公司有各种类型,大小不同的包装,从袋装到小瓶到大瓶,色彩各异,这种差别化的包装设计策略可以适应不同消费者的需要和某些消费者经常变换口味的习惯。

0
封面图

评论0

没有账号? 注册  忘记密码?