驰名商标进入国际市场的通行证

中国名牌应当争创驰名商标,不仅是因为市场的需要。企业自身的需要,更是企业走出国门进入国际市场的需要。在改革开放的今天,无论是外国名牌抢占我们国内市场,还是我们本身走出国门与外国名牌决一雌雄,驰名商标都有着不可忽略的重要作用和意义。

一位经济学家就曾语重心长地指出:“在当今社会中,一个国家经济水平与地位的高低,直接体现在商标上。所谓国际竞争,就看你拥有多少驰名商标「1992年1月邓小平同志在视察珠海时也非常深刻地指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。

的确,无论在国内,还是在国夕卜,在与国外名牌的市场较量中,许多中国名牌或改换门庭,或销声匿迹,或一败涂地。而正是“长虹”“海尔”、“青啤”、“健力宝”等驰名商标在这些残酷激烈的市场竞争中生存下来并且变得更加成熟壮大,能与外国名牌分庭抗争,为保护和振兴我国的民族经济立下了不可磨灭的功勋。

前国务委员宋健曾指出:“商标很重要,驰名商标更重要,世界上的一些驰名商标,大多数都是外国的,我国的驰名商标太少。一个国家拥有驰名商标的多少,是产业发达程度和国家经济实力强弱的一个重要标志。驰名商标有较强的生命力和竞争力,对带动地方经济发展,对提高综合国力有十分重要的意义。”

纵观当今世界各经济强国,无不是以众多名牌所拥有的驰名商标品牌而称雄于世界的,从美国的可口可乐到德国的奔驰。国际市场的占领和争夺,国际间经济竞争已然集中表现为品牌的竞争,表现为驰名商标多寡的竞争。因此,企业作为国际市场竞争的主体,驰名商标是由企业走向国际市场的一张非常重要的通行证。没有这张通行证,不仅进入国际市场困难,而且如果自以为是,强行进入国际市场,企业必然很难经受住国际市场残酷的竞争角逐。驰名商标也是名牌企业的“精锐部队”,它有巨大的市场开拓能力和强大的人心征服力,有利于名牌长久地占领市场,如茅台,它在我国已经有了非常悠久的历史,不仅在国内消费者而且在国外消费者心目中占据着非常重要的地位,是酒中佳酿。

实施名牌,争创驰名商标,让中国名牌走向世界也应当成为中国名牌企业的远景战略规划和目标。中国的名牌企业应该重视实施有效的企业商标战略和策略,不仅要创造中国的驰名商标,而且要创造世界级的驰名商标。

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