名牌竞争

英国设计家保罗?雷莱斯说:在一个竞争性增长的世界上,工业化国家进入利用同样的原料生产同一类产品的阶段,设计便成了决定性因素。而日本夏普公司板下董事长说得更明白:“在当前的消费品中,设计第一,功能和价格都是次要的问题。”

进入90年代以来,无论是消费领域,还是在生产领域,工业设计越来越引起人们的高度重视。苹果公司的“智能书本”电脑,吉列的激光刀片,恩宝运动鞋,摩托罗拉的手持电话机,克莱斯勒的LH型轿车等名牌产品无不浸透着工业设计师的汗水。

设计师们始终站在生产者与消费者之间,用最适宜的形态将产品的使用功能与审美价值结合起来,将产品的外观造型与消费者的心理感受结合起来,表现出丰富的创造力,引起消费者的共鸣。他们独具匠心,并对时代精神有极深的感悟,他们对消费者心理有准确的把握,对产品形象的更新又是十分游刃有余。如果说过去的市场是实用产品的市场,那么现在的市场则是设计优良产品的市场,消费者不再满足于产品的实用,他们更要求产品所表现出来的对他们社会地位、文化水准、个人情趣的象征作用,视为第一位的购物标准。产品的工业设计已成为创造价值的重要手段,国外有许多公司已把工业设计作为企业的热门战略,并以此来推进产品开发的进程。美国一位市场营销专家指出:“15年前,各公司在价格上竞争。今天在质量上竞争,明天将在设计上竞争,工业设计正以无法估量的力量对世界经济的发展起着越来越大的作用……”

但是,从我国的情形来看,企业界似乎还没有意识到工业设计这把利剑的锋刃。中国在马路上穿梭的上亿辆自行车,多数是20世纪初英国工程师莱利?赛克的设计翻板°如今一个世纪过去了,我们并没有想到对它进行进一步的设计。设计的缺乏,成为我国产品走向国际市场的瓶颈,并且造成材料、能源、人力资源的浪费和财富的大量流失。在我国出口产品中,资源型初级产品和中低档产品仍然是主体,在国际市场上几乎没有竞争力,资金增值率小,经济效果很不理想。资源消耗型产品、劳动密集型产品、辅助加工型产品,是我国近些年来“三资”企业产品的主体,真正高新技术型产品为数并不多。加快工业设计步伐,实施产品的新战略,已经成为改变我国产品在国际竞争中地位的主要途径。

小平同志在1992年南方视察讲话中指出:“我们要有拳头产品,创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。中国应该年年有新东西,天天有新东西,这样才能占领阵地J中国企业家不能对这些告诫置若罔闻,企业的竞争活力,可以从产品设计创新中获得巨大效应,设计是名牌竞争之剑,工业设计可以推出名牌畅销产品,实现高科技商品化、产业化,占领国际市场;,工业设计有利于企业在更广阔的领域展开竞争,并使之更具效率性;工业设计有利于提高企业形象,催生中国一流的企业。

0
封面图

评论0

没有账号? 注册  忘记密码?