名牌战略的实施

经过20多年的改革开放,我国的经济发展取得了很大的进步。虽然我们在出访欧洲、美国时能看到海尔冰箱或喝到青岛啤酒,但从其总量、规模、效益来讲,还不敢说我们的产品在世界上占有重要位置,与世界先进国家比还有相当的差距。面对这样的情况,如果我们不培植一批叫得响的知名品牌到国际市场去竞争,那我们的振兴民族的伟大复兴事业就会成为一句空话。目前,我国正处市场经济阶段,还没有一个宏观健全的市场环境,这就更需要政府职能部门举起一面旗帜来昭示世人:推进名牌战略,创立名牌产品。推进名牌战略的意义体现在三个方面:第一,它是规范市场经济的重要举措。

通过名牌战略的实施,对名牌产品的培育、宣传以及发展,能够让人们认清好坏,从而抵制假冒伪劣产品。第二,扶持宣传名牌,树立正面形象。名牌新产品,是企业对消费者的庄严承诺,而一个名牌新产品得到社会的广泛关注和认可,就是对这个企业丰厚的回报。第三,名牌产品的发展壮大,是需要企业真正地建立起一种浓厚的企业文化,建立起一个长远发展的目标。由此可以看出,名牌事业的发展不仅需要我国市场经济的进一步完善来营造一个良好的市场大环境,而且名牌事业的推进在一定程度上还会促进我国社会主义市场经济的进步。

我国加入WTO,带来的好处是显而易见的,但也带来残酷的市场竞争,如果我们意识不到这一点,就会处在被动的地位。在这几年的过渡期内,能不能唤起我们质量意识、品牌意识营造一种良好的社会氛围,这对搞好我们的工作,是非常重要的。

为企业营造一个发展、竞争的良好环境,包括名牌产品的确认和在社会上立足的环境,必须是全方位的,包括政府职能部门、社会中介机构和企业这个竞争主体,当然还有我们的新闻界形成一个共同的机制来推动这项工作。例如,由国家质检总局联合有关部门成立的中国名牌战略推进委员会,就是一个充分发挥了企业与政府联系的纽带作用的中介机构。事实证明,在2001年的名牌评价试点工作中起到了很好的作用。我们对13个省、市的45家企业的57个产品进行中国名牌产品的评价工作,得到了社会的广泛关注和认可。当然,也得到了舆论界的支持,我们相当多的报纸、电视台的记者做出了许多的努力,为我们的名牌战略实施工作去宣传、去鼓动,起到了相当好的作用。因此,作为政府部门的质检总局,下决心积极推动这项工作,并在2001年内,把发布的《中国名牌产品评价管理办法(试行)》规范为法律法规形式。所以,我们要说的就是,名牌事业的成功发展需要全社会的共同努力,它应该是我们共同的事业。

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