商标与商品装潢的区别和联系

1.商标商品装潢的区别

商品装潢是商品或者其包装上的装饰,其主要功能在于美化商品,吸引用户和消费者。商标与商品装潢的主要区别在于:

第一,两者的主要功能不同。商标的功能在于区分不同的商品或者服务以及商品或者服务的不同生产者、经营者或者提供者,并且体现生产者或者经营者的商品或服务声誉和商业信誉;商品装潢的主要功能在于美化商品,引起用户和消费者的注意。

第二,法律对两者的显著性有不同的要求。商标必须具有显著性,其图形的构成应当简单、鲜明、醒目,过于复杂的图案不宜作为商标;商品的装潢往往由有比较复杂的图案、色彩构成,而且还包含对商品的说明等。

第三,法律对两者的变更有不同的要求。商标被核准注册之后,该商标的构成要素就不得自行改变;商品的装潢可以随意改动,不受限制。

第四,法律对两者的构成有不同的要求。商标不得使用法律禁止使用的标志,不能表现或者说明商品的内容、性质、特点等。如猪肉罐头不能以猪的图案作为商标;不能用苹果的图样作为苹果的商标;不能用“味道纯正”等反映商品特性的词作为食品、饮料等商品的商标。法律对商品装潢的构成没有特殊要求,商品的装潢往往与商品的内容一致,可以使用表现商品内容、性质、特点的文字、图形,如可以用猪的图案作为猪肉罐头的装潢,在水果罐头的包装上画上各种水果等。

第五,两者的法律保护依据不同。商标被核准注册之后,受商标法的保护;商品的装潢一般不受法律的保护,独特的商品装潢设计可以受著作权法、反不正当竞争法、专利法的保护。

2.商标与商品装潢的联系

独特的商品装潢也可以起到区分商品或者服务的作用,如绿丹兰系列化妆品的装潢、加州牛肉面馆连锁店的红白竖条装饰等。商标和商品的装潢有时也没有严格的界限。从法律意义上讲,未注册的商标,尤其是未注册的图形商标,也可以视为商品装潢的一部分;一些独特醒目的商品装潢也可以注册为商标。

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