品牌与国家层面的关系

据联合国工业计划署的不完全统计,当今世界共有名牌商品约8.5万种,其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或地区。名牌的多寡,尤其是世界级名牌的多寡,是一个国家或地区综合经济实力的事要标志。

(一)品牌与国民经济存在相关性

一般来说,一个国家或地区的经济越发达,或一个企业的经济实力越强,则其品牌的市场地位也就越高,品牌意识、建立品牌的投人和品牌资产的积累也都会相应提升。为了从实证上对之进-步确认,卢泰宏等运用回归分析证实了经济实力(用国内生产总值反映)与品牌状况(用每年广告费投入和当年注册商标数量反映)之间存在理想的正相关关系。①

(二)品牌是国家形象的一种代表

品牌与国家形象之间是一种相互作用的关系。一个国家在国际上的品牌声誉和名牌多少反映了国家形象和经济实力,反过来,国家形象又不断扶持、强化品牌的国际地位。这种作用和反作用的力量是一个国家经济发展的催化剂。

对今日的中国来说,培育扶植中国的世界级品牌,其意义已经超越了经济的本身,从某种角度上认识,世界级品牌是一个国家的“名片”。就如人们看到“奔驰”品牌,会联想到诞生过贝多芬、黑格尔、马克思等历史巨匠的德意志民族一样。

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