战略群组的稳定性

对于不同的行业来说,是否存在稳定的战略群组,主要是由以下三个关键因素决定的。

(1)移动壁垒的强弱。不仅体现为企业核心资源与能力的复制难度,还表现在规模经济、政府政策准入性、品牌等其他组成移动壁垒要素的强弱。

(2)目标市场的异质性。一个行业内的市场可以划分为若干个细分市场,每个市场的目标顾客群都具有自身的特征与偏好。

(3)行业所处的生命周期。随着行业自身的发展,行业中移动壁垒的高低以及市场的可分割性会发生变化,进而对战略群组的存在性产生影响。

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