商标的特征

作为一种无形财产,商标与发明创造、作品、商业秘密、厂商名称以及植物新品种等其他无形财产一样,都是人类智力活动的成果,都具有无形财产的一般特征。但与其他无形财产不同的是,商标必须和一定的商品相联系,必须是使用在某一商品上的特殊标志,必须能够达到区别不同生产经营者的商品的目的。具体而言,商标有下列特征:

(1)商标是用于商品的标记,具有依附性。商标具有依附于商品的从属性,它与其所标志的商品有紧密的联系,有商品存在,才有商标存在。否则,“皮之不存,毛将焉附”。商标在商品上使用的方式包括直接将商标粘贴在商品上,或者依附于商品的包装上或容器上。没有用于商品上的标记,不能称之为商标。

(2)商标是区别商品来源的标志,具有识别性。识别性是商标最主要的功能。它必须具有区别不同生产经营者的类似或者相同的商品的功能。日常生活中,同类或者同种的商品,往往并不是同一生产经营者所提供的,其商品性能、质量、方式也是有所不同的。在此情况下,任何一个生产经营者,要想使自己生产经营的利益最大化,必须设法使消费者在众多同类或者相同的商品中能够分辨并熟悉自己的商品,要想达此目标,最有效的办法,就是为自己的商品设计出区别于他人同类或相同的商品的标志。如果一种标志不具有区别商品来源的功能,例如商品的通用名称、通用图形及通用型号等,即使依附于商品,也不构成商标。

(3)商标应具有可识性。商标的重要作用在于区别商标的来源,商标代表商品的质量和特色,便于消费者认牌购货。因此,“显著性”、“可识别性”是商标的本质属性,是商标能够获得注册的基本条件。商标的构成要素可以是词或词组、字母、数字、图案、名称、产品的形状或其外观、颜色的组合以及上述要素或标志的组合。由此构成的商标应具有显著性,能够给人以强烈的印象,易认易记,使一般消费者能够通过商标来识别商品和选择购买商品。如果一些标记过于简单或过于复杂,或使用单一颜色或用地名等,就不具有显著性和识别性。因此不宜作为商标。

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