我国对商标的研究

我国对商标的研究最早始于20世纪20年代。当时,吴应国翻译出版了斯科特的《广告学》,但此后一直未有大的发展。1993年,《中国名牌》杂志创刊,它标志着我国理论界和实务界商标研究新时代的到来,许多学者和实务工作者开始对商标进行研究,取得了许多新的研究成果。特别是以卢泰宏教授为代表的中山大学研究团队,在介绍引进西方商标理论,总结我国企业商标管理经验等方面,作出了重要贡献。在20世纪90年代中后期,为适应新的环境变化,全新的商标操作模型不断涌现。例如,精信的“商标性格(Brand Nature)”、奥美的“360°商标管理”理念、新格商标管理顾问中心的“720°商标管理”概念模型、德根的商标关系管理系统、梁中国提出的“易难7F(Seven Force)”商标管理模型、陈放提出的MBC(营销系统工程)商标的管理模式、年小山的商标操作模型,以及“全方位商标管理”、商标(管理)委员会思想的进一步发展等。同时,由于受企业核心竞争力理论的影响和渗透,商标力理论、商标竞争力理论也引起了广泛关注与探讨。李光斗在其《商标竞争力》中对商标关系进行了研究。商标关系实质上是一个“关系体系”,其研究范式正在经历着三大跨越:一是从顾客到利益相关者的视角跨越;二是从单个企业到组织生态系统的层次跨越;三是从单一商标到商标群落的结构跨越。
但在进入新千年之后,中国少数学者已开始了建构商标科学大厦的一系列开创性研究,先后明确提出和撰写了多部不同风格的“商标学”著作或教材,例如,陈放立足于商业科学范畴,从咨询实证角度著述的《商标学》;余明阳等立足于商业科学范畴,从建设、规范本科商标类专用教材角度整理编写的《商标学》;年小山立足于社会科学范畴,为填补和发展商标管理硕士教育从类比人类社会基本结构的观察视角所撰写的专著《商标学?理论部分》;赵琛立足于商业科学范畴,将西方的CIS理论与国情相结合,并撰写了专著《商标学》等。目前,《商标学》教材建设由高等教育出版社申报,已列入普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
在商标理论指导下,我国企业的商标管理实践也得到了长足的发展。青岛海尔、四川长虹、贵州茅台等一批企业为代表的中国名牌的崛起,让国人对民族商标在国际竞争中的前景充满了信心。
从商标发展的历史来看,一个国家拥有名牌的多少,不仅反映了这个国家的综合国力和经济发展水平,还代表着这个国家、民族的精神和形象,昭示着这个国家在国际社会中的地位。

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