联合商标的风险

联合商标具有很强的利益相关性,这些利益的相互联系传递了一个信息:如果商标运用得当,可以达到双赢的效果,但如果运用不当,合作伙伴的一方或双方就可能会遭受恶果。此外,如果联合经营的一方落后于另外一方,那么另一方也会受到影响。联合商标有时还会存在以下的风险。
1.光晕效应
任何商业合作上的关系都要承担一定的风险,在特许经营企业实行联合商标战略,有时会产生光晕效应——知名商标与不知名商标联合时,后者会消失在前者的光晕中。对于不知名商标,如果与大公司联合,虽然可以增加销售收入,但是由于缺乏自己商标的独特性,商标建设将会停滞不前。
2.商标退化
在某些情况下,联合商标会导致商标所有者失去使用商标的专有权。联合商标把不同商标的符号和商标进行组合,可能会危及双方商标的独特性。因为商标在定义上是和一个业主独占的商品或服务有关,并指明了同一个贸易来源。当这个标志不再具有“出处标志”的功能,它可能会变成不受商标注册保护的通用名词。这时竞争者就可能会趁机而入,申请取消已经注册的商标或者据为己用。
3.扩张过度
在实现联合商标的进程中,联合双方都应当考虑:同自己联合的企业的商业领域是否适合自己,联合后能否让消费者对新的产品或服务做出正面的反应,能否给他们带来一些有价值的利益。然而,很多企业过度神化联合商标的力量,过度扩展商标的使用范围,导致本已成功的商标遭受重创。

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