商标精神

商标精神商标文化的重要组成部分,它可以是决策者对事物的认识,也可能是在企业长期发展过程中,全体员工自觉实践而形成的,表现内容可以是具有代表性的任务、事件、信念、思想等。商标精神反映商标的凝聚力和活力,商标的信念和追求一旦扎根在职工的心中,就会形成某种默契、共识而发生作用,从而提高员工觉悟,形成自动化的文化管理机制。
商标精神是一种能够代表企业的、富有个性的精神,因为它是商标或商标决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
商标精神受不同经营领域内容、方式、历史传统和现实追求的制约,具有一定的差异性;是商标在生产经营活动中,逐步形成的具有个性化色彩的思想表述,诸如在竞争观念、质量观念、创新观念等方面的认识。
商标精神应秉持应用精神。商标精神是在生产经营实践中形成的,又反过来为商标的生产经营服务,并为其提供精神支柱和动力。缺乏应用价值的商标精神只是一些抽象的口号。因此,商标设计者需要编制内部推广方案,做好内部传播和社会、市场传播。
商标精神操作的基本方法是通过对一个经营组织的整体观察,是对它最具代表性、最突出的部分进行提炼、整合后而形成的,它可来自商标理念的各个方面。加工、完成后的商标精神在存在方式上常常与商标口号一致。
考察商标精神提炼是否成功,不但要看商标管理层是否满意,还要看它对整体员工的教育、激励作用,看它对商标的发展是否起鼓舞和推断作用。
商标精神理念的来源广泛,其表达方式多种多样,不拘一格,而最好的来源渠道存在于商标组织中的事物里。
因为商标精神是商标文化的主体和商标实施文化管理的关键内容。因此,不仅要注重它的内容,而且要讲究表达方式。它可以采用具体、明了、精练的文字形式,多种多样、生动活泼的语言表达方式,再通过多种渠道进行传播,这对于强化员工的商标意识和商标的市场推广都具有重要作用。

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