商标标志物的作用

1.商标标志物能够引发消费者联想
商标标志物中的有关信息会引发消费者的联想,特别是那些有关产品属性的标志物最容易引起消费者的联想。
2.商标标志物能够促使消费者产生喜爱的感觉
风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该企业产品产生好的印象。例如,QQ的企鹅图像、康师傅方便面上的胖厨师等。这些标志都是可爱的、易记的,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于企业或商标标志而使消费者产生好感,在某种意义上可以转化为积极的企业联想,这将有利于企业经营者开展营销活动。
3.商标标志物是公众识别企业的指示器
风格独特的商标标志物是帮助消费者记忆的利器。检验商标标志物是否具有独特性可采用认知测试法,即将被测商标标志物与竞争商标标志物放在一起,让消费者辨认,辨认花费的时间越短,就说明标志的独特性越强,反之亦然。一般来讲,风格独特的商标标志物会很快地被找出来。但是,当商标标志物与产品类别联系过于紧密时,将会阻碍企业的商标延伸扩展。

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