商标起名与商品的生产者有关的

商标起名与商品的生产者有关的
1.厂标命名法
商标与厂标一致的命名通常有两种情况,一种是老字号,不管是由厂标而商标,还是由商标而厂标,生产厂家对自己的厂标或商标都十分自信,认为有足够的信誉使之在市场竞争中立足,这尤其发生在那些以创始者姓名命名的那些厂家,如王致和豆腐乳、曹素功块墨、潘高寿中成药、季德胜蛇药、陈麻婆豆腐、傻子瓜子、赖汤元等。也有不是以人名作厂标的,如狗不理包子、全聚德烤鸭、华生牌电风扇、符离集烧鸡、东阿阿胶等。还有以厂标中的一个字作商标的,如上海老周虎臣笔厂的虎牌毛笔、旧上海永和实业公司的“永”字牌皮球、热水袋等。另一种是新创办的企业,为了实行一厂一标,迅速在社会上树立自己的形象,也采取了厂标与商标一致的办法。近年来新创办的企业都是如此,如广东的万宝、健力宝、杭外I的青春宝、青岛的海尔、宁波的雅戈尔等。从广告效益的角度看,这种办法比较经济,也容易使厂标商标同时深入人心。但这种命名的前提是厂标本身要有特色,如果是一般化的以地命名或吉利字眼命名,就不易造成这样的效果。
2.厂名缩略法
这是一种缺乏特色的命名法,其作用无非只是表明了生产厂家而巳。从实际上来看,这多数是当时计划经济体制下的产物。有的名字由于凑巧,似乎能反映一点商品的信息,如:内蒙古海拉尔乳品厂的海乳牌雪糕使人联想到雪糕中含有的丰富的牛乳成分,山东推土机厂的山推牌推土机使人联想到推土机能把山推动的巨大力量,新飞电器是河南“新”乡与荷兰“飞”力浦合资的企业,但“新飞”的意义又在似无若有之间。这些可说是巧妙的双关。但多数用这种方法命名的商标比较平淡,如津一牌机床(天津第一机床总厂)、上工牌刀具(上海工具厂有限公司)。有的时候你想不到他是用厂名命名,这就算比较成功了,如哈仪牌电度表(哈尔滨电表仪器厂有限公司)、海立牌空调压缩机(上海日立电器有限公司)。但用这个方法有时也会造成一些很怪的命名,如青食牌饼干(青岛食品股份有限公司)、菜百牌珠宝(北京菜市口百货股份有限公司)等。
3.厂名颠倒法
也是利用厂名的颠倒来造成双关的效果。如福建水泥厂的建福牌水泥、珠海啤酒厂的海珠牌啤酒等,前者使没有意义的地名表述了某种意志,后者更给商品抹上了某种可供联想的色彩。
4.厂名谐音法
这更是有意地利用汉语的特点来制造双关的效果,使平淡无奇的厂名增添了吸引人的成分,更重要的是通过这样做,往往还使商标跟商品或消费者的心理发生了联系。如常帅l林业机械厂把“常”、“林”二字谐成“长龄”牌绞盘机,表述了产品耐久的属性。;盐城无线电总厂把“盐”、“无”二字谐成“燕舞”牌收录音机,描述了收录音机使人听到了莺歌燕舞的效果。其他如上海航海仪器总厂的航谊牌(以“谊”谐“仪”)脱排油烟机、华新电子仪器厂的华星牌(以“星”谐“新”)电子琴、海城市英落镁砂厂的海鹰牌(以“鹰”谐“英”)耐火镁砂、泰兴减速机厂的泰星牌(以“星”谐“兴”)减速机都是采用这种方法命名的。较新的例子则有浙江金龙电机股份有限公司的锦龙牌电机(以“锦”谐“金”)、深圳市翠绿珠宝首饰有限公司的萃禄牌饰品(以“萃”、“禄”谐“翠”、“绿”二字)。

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