品牌与名牌和商标

一、品牌与名牌
在政府官员、企业界及消费者的口语中,往往用名牌来比喻强势品牌,“树精品名牌战略”的口号比比皆是,用名牌替代品牌,导致企业品牌营销走人误区。品牌与名牌的区别是明显的。如前所述,品牌深远的内涵使得企业塑造品牌必须是一个系统工程,品牌价值、个性和文化的形成是一个不断积累、丰富、完善和更新的过程,品牌是企业整体素质的体现。名牌,顾名思义是指知名度较高的品牌(知名度是品牌特征的一部分)。一个只有知名度的品牌,无法形成强势品牌。将名牌视同为品牌表现在企业的品牌营销行为上便是,做品牌就是做广告。在中国企业的品牌营销历史上,追求品牌知名度而不注重品牌其他内涵的品牌都是昙花一现,秦池、爱多等品牌运用的模式给我们留下了深刻的教训。
品牌是一个持续树立的过程,涉及到企业运作的方方面面,只有真正树立品牌意识,加上科学管理,优秀的人才,先进的营销策略,过硬的产品质量,才能实现可持续性发展,产品才具有竞争力、生命力,才能打造一个真正的强势品牌。企业只有精心打造自己的品牌,才会有成功的演绎。
二、品牌与商标
品牌(Brand)与商标(TradeMark)是极易混淆的一对概念,两者既有联系又有区别。有时,两个概念可等同替代;而有时却不能混淆使用两个概念。品牌并不完全等同于商标。有关品牌的内容在前面已做介绍,下面重点介绍商标的概念及商标与品牌的区别联系。
(一)商标的概念
商标是产品文字名称,图案记号,或两者相结合的一种设计,向有关部门注册登记后,经批准享有其专用权的标志。在我国,国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理工作,商标一经商标局核准即为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。假冒商标,仿冒商标,抢先注册都构成商标的侵权。我国《中华人民共和国商标法》于1982年第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过,1993年第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议修正。
(二)商标与品牌
商标与品牌既有联系又有区别,其联系主要表现为:它们都是无形资产,都具有一定专有性,!其目的都是为了区别于竞争者,有助于消费者识别,所以商标与品牌经常被混淆使用。有人认为二者无本质区别,其实不然。两者区别主要表现在:品牌无须办理注册,一经注册,品牌就成为商标了。商标一般都要注册(我国也有未注册商标),它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分,其产权可以转让和买卖;品牌主要表明产品的生产和销售单位,而商标则是区别不同产品的标记。一个企业的品牌和商标可以是相同的,也可以不相同;品牌比商标有更广的内涵,品牌代表一定文化,有一定个性,而商标则是一个标记。商标是一个法律概念,而品牌是一个市场概念。

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