商标起名与商品信息无关的方法

由于商标跟商品的密切关系,因此,不管是生产者、消费者还是社会,都希望商标能反映一点商品的信息。但实际上,由于种种原因,确实有大量商标并不反映商品的任何信息,国际国内都是如此。许多以地名、厂商名(尤其是缩略式的厂商名)命名的商标,除了告诉我们生产者是谁外确实没有给我们任何有关商品的信息,而由于这些名称并不广为人知,说了也等于没说。中国的这类不含任何信息的商标还包括离开商品去抒发个人情志,这也是由于中国喜好述志型命名的传统所致。不含商品信息的商标命名通常采用美名法,包括下面从(一)到(五)的各类。第(六)类则是以出奇制胜的命名法,是当今的热门。第(七)类则是从反面着眼,希望避免的命名。
(一)文化象征法
文化象征法实际上是一种产地表示法,但这个“产地”范围太大,实际上是以国家或民族作单位的。在国际上,这类命名可使人一望而知其所出产的国家,如以“大笨钟、约翰牛、白厅、威斯敏斯特教堂、骑马卫士”等作商标的一般是英国货,以“五月花号商船、西部牛仔、印第安人、山姆大叔、自由女神”等作商标的一般是美国货,以“埃菲尔铁塔、凯旋门、巴黎圣母院、旺多姆广场、贝雷帽”等作商标的一般是法国货等。各个民族还用一定的动物作象征,如英国用雄狮、美国用雄鹰、法国用雄鸡等,但这些形象不像上面所说的那样专有。
中国的文化象征物有长城、天安门(天安门不能用作商标,已见上述)、天坛、长江、黄河等,动植物有龙、凤、麒麟、熊猫、牡丹、菊花、银杏等,还有民俗的吉祥物三星(福、禄、寿)、如意等。下面这些商标就是以这些事物命名的:长城牌电扇、长江牌全毛绒线、黄河牌电视机、龙凤牌食品、凤凰牌自行车、凤凰牌电冰箱、凤凰牌羊毛衫、麒麟牌床垫、虎头牌电简、熊猫牌电视机、牡丹牌化妆品、菊花牌电热驱蚊器、万年青牌水泥、万年青牌茶叶、南山牌射钉、虎牌保险柜、银杏牌建筑用小五金、金龙牌电扇、金龙牌中成药、龙虎牌人丹、金凤牌电缆、金龟牌锅炉、梅花牌收录机、双喜牌压力锅、三星牌搪瓷、如意牌保温瓶、鹿牌保温瓶、黄鹤牌绒线、天坛牌家具、龙牌酱油、月兔牌味精、喜鹊牌毛巾,等等。
(二)美好形象法
不是本民族特殊象征的美好事物用来作商标,我们叫做美好形象法,其中有的是国外借过来的形象。如:孔雀牌电视机、金鸡牌饼干、大白兔牌奶糖、太阳神牌滋补饮料、金星牌电视机、雄鹰牌毛巾被、天使牌地毯、银河牌棉涤纶、蝴蝶牌羊毛衫、双鹿牌羊毛衫、金兔牌羊毛衫、金菊牌羊毛衫、春竹牌羊毛衫、金羽牌羊毛衫、银珠牌羊毛衫、郁金香牌墙纸、米兰花牌墙纸、安琪儿牌自行车、金鹿牌自行车、金鱼牌自行车、金狮牌自行车、金城牌摩托车、金杯牌汽车、金蛙牌农用运输车、铁马牌脱排油烟机、王子牌啤酒、莲花牌味精、玫瑰牌米花糖、天鹅牌啤酒、斑马牌蚊香、海鸥牌手表、企鹅牌羊毛衫、火炬牌运动鞋、水仙牌风油精,等。
(三)吉语美辞法
这是简单地用一些“好字眼”来命名的方法。吉语美辞可分为两类,一类是传统关于发财长寿等讨口彩的吉利语,如六六顺粉丝、好利来月饼、利口福牌月饼、金字火腿、福临f-j牌食用油、禧万年牌菜油、富可达牌茄克衫、一见棒牌西裤、福临门牌面粉、喜盈门牌毛巾、万事利牌真丝、百路达牌胶囊,还有万家乐热水器、万和热水器、同心牌黄金首饰、好家庭牌健身器、心相印牌生活用纸等。另一类是解放后兴起且沿用至今的一些正面性政治用语。如:光明牌家具、光明牌冷饮、飞跃牌电视机、胜利牌客车、东风牌柴油机、英雄牌绒线、英雄牌圆珠笔、向阳牌汽车配件、朝阳牌轮胎、屹立牌给水设备、东方红牌拖拉机、红旗牌轮胎、解放牌汽车、建设牌翻斗车、黎明牌汽车、红花牌童车、金星牌奶粉、豪门牌啤酒、希望牌饲料、丰收牌啤酒、建设牌油漆等。
(四)自高身价法
根据我国的商标法,中华人民共和国的国名不能用作商标,但由于历史的原因,国名的一些别称,如中华、神州等却被用作了商标。国外的商标法理论认为地名不能用作商标,因为这有把公有的名称占为私有的嫌疑,按照这一说法,以“中华”等作商标就更有自抬身份的因素,如中华牌牙膏、中华牌洗衣粉、中华牌铅笔、大西洋牌电焊条、神州牌热水器、九洲牌糖果、亚太牌啤酒等,恐怕要看作是不妥的商标。
(五)借物言志法
这是我们已经熟悉的述志型命名方法。从我国历史上来看其中的重要内容,除了希望自己的事业发达之外,就是为国争光.大长民族志气。如解放前有名的抵洋牌毛线,即含有“抵制洋货”之意,马利牌颜料隐含“一马当先”之意。其余这类名字有耀华牌玻璃、国光牌餐具、华强牌组合音响、光华牌墙纸,以及日顺牌皮鞋、万贯牌皮带、豪盛牌砖、老板牌脱排油烟机等。

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