品牌定位是品牌传播的基础

当今世界,商品充斥着我们的眼球,各厂家的营销手段也是层出不穷,品牌传播如果只运用广告、公关、包装等常规手段进行宣传,很难想象会把商品的信息准确地传递给目标消费群。如人们每天看电视都会接触到电视广告,当我们看完电视之后,我们再回想一下,我们会记住几则广告,在记住的广告中又有哪则广告会令你心动,产生购买的欲望?我想不会太多。为什么?一是很多广告缺乏个性,二是品牌定位不准,对你没有吸引力,品牌传播也自然不会有好的效果。
品牌的传播是指借助于广告、公关等手段将所设计的品牌形象传递给目标消费者,品牌定位是指让所设计的品牌形象在消费者心中占据一个独特的、有价值的位置,二者相互依存,密不可分。一方面,品牌定位必须通过品牌传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的品牌形象传递给目标消费者,求得消费者认同,引起消费者共鸣,该定位才是有效的。另一方面,品牌传播必须以品牌定位为前提,因为品牌定位决定了品牌传播的内容。离开了事先的品牌整体形象设计,那么品牌传播就失去了方向和依据。因此,品牌定位是品牌传播的基础。
品牌定位依赖积极地传播强化在消费者心中的品牌形象,并依靠品牌传播达到定位的目的——用以显示其相较于其他品牌的相对优越性。这种相对的优越性也规定了品牌传播的方向。麦当劳若以干净和清洁与其主要竞争对手(如肯德基)相比,并无相对的优越性。但是,北京的麦当劳餐厅以代售公交月票的新服务特色,方便了群众,免去人们的风吹日晒之苦,还可以获得抽奖机会,并在轻松休息之余,享受到一顿便宜实惠的麦当劳快餐,此举相对于竞争对手的优越性就显而易见了。

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