商标延伸的定义

研究商标延伸就要从商标延伸的定义开始。目前,学者们从各自的角度,对商标延伸提出了自己的看法。
营销大师菲利普?科特勒认为,商标延伸是指“公司决定利用现有商标名称来推出产品的一个新品目”。凯文?莱恩?凯勒(Kevin Lane Keller)的定义是“一个公司利用一个已建立的商标推出一个新产品”。卢泰宏认为,商标延伸是指借助原有的、已建立的商标地位,将原有商标转移,使之用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的
商标延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸(line extension),即利用母商标在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的口味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式;二是指产品种类延伸(category extension),即利用母商标推出属于不同种类的新产品。大部分商标延伸是采取产品线延伸这种方式,只有18 %的新产品采用产品种类延伸。
总之,商标延伸是指借助原有的、已建立的商标地位,将原有商标转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),从而达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的

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