商标起名几种联想起名法

(一)形象联想法
这是用商标形象造成对商品形象的联想。例如飞碟牌吊风扇,飞碟的形象使人联想到吊风扇的形象;鲨鱼牌钢锯条,鲨鱼的尖利牙齿使人想到钢锯条的锋利。别的例子如雪花牌啤酒、海花牌啤酒、银瀑牌啤酒、耳朵眼炸糕、菊花牌电扇、滴溜牌酒等。浙江的一家公司以“农夫山泉”作饮用水的品牌,也是一种不错的形象联想法,因为农夫的形象使人们想到没有受到现代文明污染的农村,再加上“山泉”的形象,使人们对其纯净的品质充满了信任与期望。
(二)谐音联想法
这是一种双关命名法,商标的字面是一种形象,而且往往也是一种不错的形象,但命名者的意图还在于通过商标的读音表达另一层意思。例如金雀牌手表,除了金雀这一美好形象以外,还谐音“精确”,表示手表的质量好(“精确”不能直接用作商标);蝴蝶牌缝纫机除以彩蝶纷飞表示缝制服装的美丽外,还谐音“无敌”,表示其质量之高。又如鼎铃牌电动剃须刀(谐音“顶灵”)、雀翎牌电热毯(谐音“确灵”)、999牌中成药(深圳产品,谐音“久久久”,广东人爱用数字讨口彩,“9”是他们喜爱的数字之一)等。浙江情森制衣有限公司的情森牌衬衫,谐音“情深”,也是一种谐音联想法。
(三)色采联想法
商标表示的事物的形象使人联想到商品的色泽。例如琥珀啤酒,琥珀的颜色使人联想到啤酒的颜色;青松牌皮蛋,青松使人想到皮蛋表面松花状的青色色译;金晶牌和蓝星牌浮珐玻璃使人想到玻璃晶莹的色泽;其他如雪豹牌白水泥、白云牌面粉、香雪牌面粉、白猫牌洗衣粉、闪星牌三氧化二锑等。有时别的命名法也能达到这种效果,例如长白山牌水泥是以地命名,但“长白”又使人联想到水泥的颜色和质量,是个一箭双雕的成功命名。
(四)功效联想法
商标的形象使人联想起商品的功用或使用后的效果。如大桥牌金属焊条使人想到焊接的作用好像在被焊物间架起了一座大桥;春风牌暖气片使人想到使用后满室生春的温暖效果;剑牌杀菌剂和好猫牌鼠药的商标形象使人联想到这两种商品的巨大功效。也有比较含蓄的,如第二春化妆品系列,暗示使用该化妆品以后将会得到第二个春天,意即恢复青春;曙光牌中成药则暗示使用该药后,病会有起色,仿佛迎来新的曙光。其他这类商标有洁丽雅牌毛巾、乘风牌电扇、丰产牌播种机、大自然牌空气清洁器、地泉牌净水器、丰乐牌种子、星球牌收录机等。最后一例有收听全球和畅销全球两个含义,是一个双关性命名。
浙江雅戈尔集团股份有限公司的雅戈尔品牌,命名取自英文Younger的音译(只是把e换成了o),意为越来越年轻,也是对其产品(衬衫、西服)功效的自信。
(五)气味联想法
商标的形象使人联想到商品的美好气味,如蜂花洗发精,用蜂被花吸引的形象来比喻洗发精的香味(蜜蜂采蜜还使人想到洗发精的蜜汁状态);芳草牙膏的商标形象不仅表示了牙膏的香味,还透露了一种大自然的诱人景色;香雪味精不仅使人联想到使用了该产品后菜肴的“香”,还仿佛看到产品本身“雪”一般的结晶体形状。
如果把“味”还理解为“口味”,则这一类还可包括使人联想起味道的命名,如辣妹子榨菜、味事达酱油等。
(六)环境烘托法
商标的形象使人联想到商品使用的环境、对象、气氛等,成功的命名能造成一种典型的情调,诱人去购买商品。例如梦乡牌床垫和蓝梦牌床垫,烘托了一种使用后的情调;芭蕾牌化妆品和明星牌化妆品,道出了使用的对象和环境;今晨牌牙刷是描写使用牙刷的时间;雅俪牌珠宝是想象一对情侣使用珠宝的情景。而雨中鸟牌晴雨伞刻画了一个非常浪漫的雨中情景,使讨厌的雨天都变得有点可爱起来了。福建的雨丝梦牌晴雨伞也有同样的效果。还有一些羽绒服的品牌也常能创造这样的意境,如“雪韵飘”、“雪中飞”、“雪驰”等,岂但如此,雨景和雪景还能让我们体会到江南和塞北的不同。还有一个灯芯绒的牌子叫“月夜”,牌子很有诗意,可惜不易与灯芯绒联想起来。
(七)文化联想法
这是用传说或神话中的人物或形象,来含蓄地表示商品的种种性质或功效,这种命名方法有强烈的民族性。如神珠牌防水剂利用了传说中的避水神珠的形象,说明防水剂的功效;天女牌有机颜料利用了天女散花的故事,暗示颜料的五彩缤纷;金鹊牌电视机利用鹊桥相会的传说,比喻电视机在电视台和观众间架起了一座金桥;宝葫芦牌中成药的含义更加丰富,既可能是铁拐李的药葫芦,又可能是张天翼著名童话小说中的宝葫芦,还使人想到成语“葫芦里卖的什么药”,自然使这个牌号的中成药给人留下深刻的印象。其他这类例子还有水龙王牌自动供水没备、风神牌越野车等。
还有的名称会使人想到一些熟悉的诗词,例如红豆牌衬衫,使人想起唐代王维著名的诗句:“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”也许会对服装的主人产生“红豆”的效果;“鸣鹿”牌服装则使人想起((诗经?小雅》的《鹿鸣》:“呦呦鹿鸣,食野之苹。我有佳宾,鼓瑟吹笙。”从而想到与朋友的欢聚。不那么“雅”的,如巧媳妇牌酱油也能使人想起“巧妇难为无米之炊”的俗语,为家庭增添一点乐趣。
(八)质量联想法
商标的形象使人联想到商品的质量。如钻石牌硬质合金,“钻石”给人的一般印象是精致和价值昂贵,但跟“硬质合金”联系在一起却使人首先想到它的质地和构造,可见同一件事物,观察角度不同,会引起不同的联想;东岳牌汽车起重机,东岳使人想到泰山,俗话说“稳如泰山”,可见汽车起重机质量之高;骆驼牌轮胎,则用骆驼忍辱负重的形象来反映轮胎质量之高;雪花牌电冰箱用雪花来表示其制冷效果之好(但雪花的形象使人想到电冰箱里厚厚的一层霜花,在无霜冰箱问世之后,这形象是对其不利的);等等。

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