公司起名非商业性之得失

标记型命名和政治型命名以回避竞争为基本出发点,违背了市场经济的基本规律,商业命名变成了与商业没有关系的事情。尽管有的命名出于巧合或具体命名者的刻意经营,在标记性命名和政治性命名的前提下取得了一语双关的效果,如前面举到的光明眼镜商店、长征测绘仪器商店、安福医药商店、长征自行车商店、万里皮鞋商店等,但由于命名跟经营脱节,有时也出现一些使人忍俊不禁的名称。如:
打浦眼镜商店:在上海话中听来就像“打破”眼镜商店;
丽蒙眼镜商店:字面给人一种镜面朦胧不清的感觉;
跃进、新标准跟钟表店连在一起,使人对其走时准确与否产生怀疑;
创新旧工艺品商店:名称与经营内容发生有趣的矛盾;
永革中药店:须知在古汉语中,“病革”意味着病重,药店而名“永革”,怎么得了!
可乐无线电商店:原意可能是听无线电可使人快乐,但容易使人联想到饮料名称;
大兴自行车商店:这是据地名命的名,但“大兴”在当前上海流行语中已是蹩脚货和冒牌货的同义词,这不是自触霉头?
金刚美发厅:有几个人喜欢这种发型?
梅兰照相馆:这个名称大概看得读不得,因其谐音实在不佳;
永生熟食商店:这样的熟食品谁敢买?
千秋童装商店:这个名称给中老年服装也许更合适;
大路鞋帽商店:大路的意思跟大兴差不多;
统一服装商店:该不是专出售制服的商店吧?
其中有的并不是标记型命名或政治型命名,可见命名的学问实在大得很,稍一不慎,便会闹出笑话来的。

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