商标标志物的分类

商标标志物是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别企业、促进销售的目的。不同的企业有不同的商标标志物,而差别最明显的是几何学图形式。商标标志物可以根据不同的标准进行分类。
1.表音标志物、表形标志物和图画商标标志物
1)表音商标标志物
表音商标标志物就是表示语言音素及其拼合语音的视觉化符号。大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等这些常用的文字、语素或音素等都是表音标志物。
表音标志物的特点应是简洁明了、歧义性低的,但过于普遍,个性不突出,标识能力就低。因此商标形象塑造者要在表音标志物的构图上下工夫,使其造型新颖、别致,颜色醒目、突出。表音标志物又可分为连字商标标志物、组字商标标志物和音形商标标志物三种。
(1)连字商标标志物。该标志物是由音素、字母、汉字连接而成的相对完整的词语或句子。这种商标标志物意义明确,很难产生歧义,但标识能力较弱,给人留下的印象不深刻。使用时要加些背景图案、装饰、形象性构字等变化。
(2)组字商标标志物。该标志物取商标标志名称的字头字母组成表音标志物。这种标志物的图案性较强,可利用字母的变形和排列来加强标识性,简洁但表现力丰富,其缺点是有时容易产生歧义。由于它图案性较强,所以很容易与表形标志物结合起来,以取得更好的视觉效果。
(3)音形商标标志物。它是表音标志物与表形标志物的组合。表形的要素可以是抽象的,也可以是象征的;表音的要素可以是连字也可以组字。通常,组字和抽象结合的较多,表现力较强,印象性和辨识性也较高,同时也避免了歧义性。
2)表形商标标志物
表形商标标志物,是指通过几何图案或形象图案来表示标志物的。表形标志物靠形而不靠音,因而形象性非常强,通过适当的设计,能以简洁的线条或图形来表示一定的含义,同时利用丰富的图形结构来表示一定的寓义。缺点是不利于消费者将商标标志物与商标标志名称联系起来。因此在使用表形标志物时,最好能配之以商标标志名称。
表形商标标志物的设计要求充分抓住事物的本质、感觉特征、运动规律以及几何图形自身的组合结构规律,充分研究几何图形中的点、线、面、单形、复形的形态组合和几何骨骼组织。它的设计要有意境、情调,几何形态也不是呆板虚无的,而是在变化中寻求动感,具备丰富、灵活、美的韵味。
表形标志物又可分为抽象商标标志物、形征商标标志物和象形商标标志物三种。
(1)抽象商标标志物。抽象商标标志物是指用非象形图案或几何图形来表达一定事物的某种意义或概念。这种标志物的设计最重要的是处理好线条。线条的长短、粗细、曲直等均能影响消费者的心理反应。
(2)形征商标标志物。形征商标标志物是抽象标志物与象形标志物相结合,在抽象中加象形,使标志物整体削弱了呆板的感觉,同时也使其显得生动活泼,含义也更易于理解。
(3)象形商标标志物。象形商标标志物是指直接表达企业或产品特征的符号性标志物,也可以称为图画标志物。特点是形象生动活泼、含义清楚、歧义性少,又由于其来源于现实生活,因而能给消费者留下深刻的印象。
3)图画商标标志物
图画商标标志物,是指直接以图画的形式来表达企业或产品特征的标志物,早期有些企业用图画来表示,后来日渐简化,逐步向象形标志物靠拢。这种标志物的缺点是画面复杂,不利于传播。
2.名称性商标标志物、解释性商标标志物和寓意性商标标志物
1)名称性商标标志物
名称性商标标志物是指商标标志物就是商标标志名称。直接把商标标志名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类商标标志物通常将名称的第一个字母或字艺术化地放大,以使其突出、醒目。
2)解释性商标标志物
解释性商标标志物,即对商标标志名称本身所包含的事物、动植物、图形等,用名称内容本身所包含的图案来作为企业的标志物。解释性标志物又可分为图案类标志物和符号类标志物两种。
(1)图案类商标标志物。图案类商标标志物,即以一定的图案来解释名称的商标标志物。图案标志物的特点是形象生动、真实。缺点是这种标志物表达的含义常产生歧义。
(2)符号类商标标志物。符号类商标标志物,是指用特定的符号来作为商标的标志物。这种标志物大多来自简单的几何图形的组合。符号标志物可以由商标标志名称的演变转化而来,也可以与商标标志名称无直接的关系、与商标标志名称无直接联系的符号标志物,有时也可称为寓意性标志物,它是企业经营理念的一种图形表达,但对广大消费者而言,它只是某产品的代表符号。
3)寓意性商标标志物
寓意性商标标志物,是指以图案的形式将商标标志名称的含义间接地表达出来的标志物。根据文字、图形等组合因素的不同又可将其分为名称字母式商标标志物、名称线条式商标标志物和图画式商标标志物三种。
(1)名称字母式商标标志物。名称字母式商标标志物是指在商标标志名称前面、后面或中间加上一个字母,以构成独特的商标标志物。
(2)名称线条式商标标志物。名称线条式商标标志物是指在商标标志名称周围艺术化地加上一段线条的标志物。这种标志物充分利用了几何图形的内在美感,增加了商标标志物的艺术性,从而也强化了标志物的视觉效果。
(3)图画式商标标志物。图画式商标标志物是指对商标标志名称进行加工和提炼,然后再以一定图画的形式将其表现出来的标志物。许多世界性的企业多采用这种商标标志物。

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