单一商标战略

1.单一商标战略概述
单一商标战略就是企业生产的所有产品都使用同一个商标。②这种商标战略有利于形成强大的宣传声势,降低广告费用,如某种有良好声誉的商标,可带动该种商标的新产品迅速打开市场。我国长虹集团在家电业生产的产品都单一使用“长虹”这个商标,长虹集团是就利用自己的商标优势来进行新产品的推广工作,这样可以更好地发挥商标的协调效应,获得较高的经济效益。
2.单一商标战略的优点
企业实施单一商标战略有三个优点。
第一,有利于新产品进入市场,缩短投入期。新产品最初进入市场时,消费者对其比较陌生,一般不愿主动购买。如果新产品使用老商标则可以给消费者提供认识该产品的捷径,从而迅速消除消费者对该产品的不信任感。
第二,能降低产品的广告宣传和促销费用。只要对一个商标做广告或其他促销活动,就意味着对该企业的所有产品都进行了宣传促销,尤其是在当今广告宣传费用在产品总营销费用中的比重越来越大的情形下,这一优势对企业极有吸引力。
第三,单一商标有利于增强企业知名度,树立良好企业形象。不同的产品使用同一商标,不同的产品针对的又是不同的目标消费群体,因而不同的目标消费群体接触到的只有一个商标,这无疑会强化商标的感染力,有利于提高商标的知名度;同时,商标与企业名称交相辉映,有利于树立企业形象,壮大企业声势。
3. 使用单一商标战略的要求
企业要从单一商标战略中得到利益是有条件的。
其一,要求这种商标在市场上已获得一定的信誉。能采用这种商标战略的企业有一个很重要的条件就是企业的商标要达到较高的知名度和美誉度,并被消费者所接受。
其二,要求采用单一商标的各种产品在产品质量、市场价格和目标市场上具有一致性,即产品形象一致,市场定位一致。许多企业在其商标在某一细分市场获得较高信誉的情况下即对商标进行无限制的延伸,结果当然是事与愿违。

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