商标传播的意义

1. 对商标价值商标文化形成的重要作用
商标传播是决定商标价值商标文化形成的重要力量。一个好的商标时刻都在致力于向各个接触点传播一致的商标信息,而顾客对某一商标的感觉来自于该商标所实施的传播策略的结果。通常,顾客会在各个接触点与该商标进行一次或多次的“亲密接触”,通过每一次“接触”的体验决定是否继续对该商标保持忠诚。
2. 创造商标形象附加值
商标传播可以创造商标形象附加值。在现代商标传播中,应该关注如何使用符号来创造商标的附加价值。符号是附加价值的载体与基础。企业总是希望通过符号工具(如广告、名称、标志)来增加商标尚未具有的附加价值,它代表消费者或使用者在使用产品时所增加的满足感的价值。而商标传播是符号演示与意义传播的过程,它连接商标与消费者之间的关系,并保持长期的、双向的效果。
3. 意义的容器
商标是意义的容器,消费者正是通过购买商标来拥有这些意义的。商标可以被赋予不同的情感价值与象征意义,商标可以传达信任感、愉悦、忠诚、真实、纯洁和自然等含义,商标意义正是借助于传播来实现这种意义的转化的。如果商标符合消费者的自我期许,那么那些包含有某些特定意义的商标就可以帮助消费者创造、维持、重建理想自我或理想社会自我。

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