公司名求古起名法

公司名求古起名法随着商业竞争中品牌优势的不断被认识,“老字号”的身价越来越高,因而在公司商号的命名中出现了一股求古风。有历史渊源可追溯的,则不断追溯历史;没有历史渊源可追溯的,则“创造”出历史来追溯。前者是真古,后者是假古;真古大约古不过明朝,假古却可以一直古到三皇五帝以至盘古开天辟地。
(一)恢复老字号
也许跟儒家“名不正则言不顺”的传统有关,中国人似乎特别热衷于改名。仅建国初至今巳大规模地改了三次。一次是在解放初,为消除掉殖民地、半殖民地痕迹,把各地路名、商店名中的洋名统统改掉了。这一改伸张了民族正气,颇得人心,是改得成功的。第二次是在十年动乱中,横扫“封资修”,又一次对名字进行了大扫荡,人名也被改得不亦乐乎,商店字号名就更不能幸免。不仅解放前起的名几乎全看作“封”、“资”的东西被统统改掉,就连解放后取的“和平”、“平安”等也涉嫌“修正主义”而被改掉,剩下来的只有“红”字开头的一片红海洋。这场浩劫造成的后果人们还记忆扰新。第三次就是80年代以后,“文革”改名狂热过去以后,一些旧名陆续恢复,代替了那些极左的名称,改革开放以后,随着命名中崇“老”(字号)心理的增强,出现了旧名称大量“回潮”的时期,不仅“文革”时改的名一一改了回去,连解放初改掉的名字也被大量恢复,如上海的凯司令、先施公司、惠罗公司、兰心大戏院、天宝银楼等;北京的老字号更是大量恢复,乃至择地重建。有的连五、六十岁的人也都感到陌生,甚至只是在传闻中听说的名字也都一一得到了恢复。
恢复老字号,最重要的是恢复老字号的经营特色,从产品到服务,都要拿出老字号之所以成为老字号而与众不同的东西来。否则光是老字号加上新装潢,其他方面同一般商店没有两样,那只会砸掉老字号的招牌。现在全国各地老字号在世的老人不多了,有的技艺要赶快抢救。光是抱着金字招牌吃祖宗饭,可能金字招牌很快就会褪色的。
(二)古为今用法
一些没有老字号传统的,则随着旅游事业的发展及国外对中国传统文化兴趣的增长,在发掘本地旅游资源的同时用上古色古香的名字,给人一种“古老”的假象。有的是在疑无似有之间,如曲阜的孔府家酒;有的则明知是假古董,如河南的杜康酒,但人们却乐于相信。还有黄帝、轩辕、西施、贵妃、桃源、楼兰、唐三彩、宋城等都被移来用作商标。“古”字变得非常吃香:“古城”、“古塔”、“古井”、“古桥”、“古苑”……在商标中大发思古之幽情。
应该承认,借本地的名人古迹来命名,这确是一个不错的办法,特别是结合旅游资源的开发,确有相得益彰之美。使用古名,人们一般不太会去认真查考,例如西施美发厅梳理的是不是西施的发型,马王堆绸缎店卖的是不是马王堆女尸穿过的衣料等,但最好多少有点依据,不要离谱太远。上海有一家“盘古”粮店,“古”是“古”到了顶,但不知粮店跟盘古有什么关系。也许这家商店的命名还有别的理由,如果仅是与开天辟地的盘古有关,那就使人啼笑皆非了。
用古名还必须注意一点,即必须保持古色古香的情调。欧洲有不少百年以上的老店,不但其经营服务仍保持原有特色,而且很注意餐厅或商品布置的情调。否则,在以“轩辕”命名的餐厅里,却大唱其卡拉OK、大放其摇滚乐,那是会让人感到滑稽的。

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