商标的特征

商标的特征主要表现在五个方面:
(一)商标是以消费者为中心的
在对于商标的概念认识上,普遍存在着一种误区,把商标看成企业自己的东西,一种商标权,忽略消费者作用。然而,国际现代商标理论特别重视和强调商标是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有商标。商标的价值体现在商标与消费者的关系之中,商标具有一定的知名度和美誉度是因为它能够给消费者带来利益,创造价值。而且商标知名度和美誉度本身就是与消费者相联系,建立在消费者基础上的概念,市场才是商标的试金石,只有消费者和用户才是评判商标优劣的权威。
(二)商标是企业的一种无形资产
商标是有价值的,商标的拥有者凭借商标能够不断地获取利润,但商标价值是无形的,它不像企业的其他有形资产直接体现在资产负债上。商标价值有时已超过企业有形资产的价值。当然,现在对商标价值的评估还未形成统一的标准,但商标是企业的一项重要无形资产已是事实。正因为商标是无形资产,所以其收益具有不确定性,它需要不断的投资,企业若不注意市场的变化及时地调整商标产品的结构,就可能面临“商标贬值”的危险。
(三)商标具有排他专有性
商标排他专有性是指产品一经企业注册或申请专利等,其他企业不得再用。一件产品可以被竞争者模仿但商标却是独一无二的,商标在其经营过程中,通过良好的质量、优质的服务建立良好的信誉,这种信誉一经消费者认可,很容易形成商标忠诚,它也强化了商标的专有性。
(四)商标是企业竞争的一种重要工具
商标可以向消费者传递信息,提供价值,它在企业的营销过程中占有举足轻重的地位,商标使消费者与产品之间产生联系,消费者以商标为准,在媒体不断多样化信息爆炸的时代,消费者需要商标作为标识,也准备为他们崇拜的商标多付钱。因此,商标策略备受关注,商标经营成了企业经营活动中的重要组成部分,商标作为进军市场的一面“大旗”具有举足轻重的作用。正如著名美国广告研究专家Larry Light所言,未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此一概念极为重要,因为它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景,拥有市场比拥有工厂重要多了,惟一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的晶牌。

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