品牌标志设计

品牌标志设计
品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩与字体。
品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。因此,在品牌标志设计中,我们除了最基本的平面设计和创意要求外,还必须考虑营销因素和消费者的认知与情感心理。
(1)品牌标志设计的作用
①品牌标志能够引发人们对品牌的联想,尤其能使消费者产生有关产品属性的联想。例如汽车品牌PEUCEOT的标志是一个狮子,它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象,使消费者联想到该车的高效率、大动力的属性。美国普鲁登舍尔公司产品上的直布罗陀岩石标志,给人以力量、稳固的感觉。
②品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、快乐的绿巨人、康师傅方便面上的胖厨师、凯勃勒小精灵以及骆驼牌香烟上的骆驼等。这些标志都是可爱的、易记的,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者都倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于品牌标志而使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的品牌联想,这非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。
③品牌标志是公众识别品牌的信号灯。风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器,使他们在视觉上首先产生一种感观效果。例如,当消费者看到三叉星环时,立刻就会想到奔驰汽车;他们会到有黄色大写“M”的地方去就餐;在琳琅满目的货架上,看到“两只小鸟在巢旁”,就知道这是他们要购买的雀巢咖啡( Nestle),等等。检验品牌标志是否具有独特性的方法是认知测试法,即将被测品牌标志与竞争品牌标志放在一起,让消费者辨认。辨认花费的时间越短,就说明标志的独特性越强。一般来讲,风格独特的品牌标志会被很快地被找出来。
(2)品牌标志分类
①图形标志
图形标志是一种用图形形式传达信息的象征符号。在构思时,主要从具象图形和抽象图形两个方面来进行表现。
在具象表现时,可以从描述性和象征性两个方面进行。将自然形态中的动物、植物、环境,甚至人物的造型,通过夸张、变形、简化等手法进行了塑造,得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中,夸张美的部分,省略不美的部分,既不丢弃自然形态的“形”,更不能丢弃自然形态的“神”。从某种意义上讲,具象形象比抽象形象更容易激起广泛的美感。一个具体形象表达的特定含义,具有易识别、易记、有趣、便于语言传达的特点。将动物、植物、景物等客观形象加以加工变化,可以给人以直观感觉。
具象表现法在标志设计中被广泛地运用,无论具象标志是否直接显示了企业及产品的特点,都在一定意义上展示了某种可认知的形象,给标志赋予了特殊意义,这就是通过形象暗示或象征企业的某些理念、特征、个性等。如“鹰”象征强健、进取的精神;“圆圈”象征永久;“十字架”象征上帝;“皇冠”象征荣耀;“心”象征爱情;“狮子”象征力量、勇敢、伟大;“伞”象征保护;“蛇”象征罪恶;“骷髅”象征死亡;“星辰”象征至高无上;“太阳”象征光明;“猫头鹰”象征智慧等。
在具体设计中可采用写实的手法再现客体,对客体表态特征进行真实的描写;也可用归纳法概括表现客体,删除一切可能被省略的细节,对最能显示对象特征的角度做高度概括的处理;也可由实像到几何,将具象的元素抽象化,或在限定的图形元素中构成形象。
可爱的米其林宝宝BIBENDUM来自意外的灵感加上幽默。从1893年起到1898年间,叠放的轮胎接近人形,结合商展中“MIC HELIN轮胎喝下行车中的困难”的诉求,米其林宝宝BIBENDUM在1898年于法国诞生了。肯德基则直接使用肯德基的创始人哈兰?桑德斯上校一身西装,满头白发及山羊胡子的形象,已成为肯德基国际品牌的最佳象征。
抽象标志也来源于自然形态并经过提炼而得到。抽象过程中紧紧抓住形态的“神”,舍弃具象的“形”,对形象进行高度概括与升华,使所得的形象更集巾,殳寓有启发一陀
抽象标志通常是以一种规范、简化的方式表现出来的图案,电就足运用点、线、面等几何形状,含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面,叮以形成符种小州的性格特征.,如直线和曲线是线条的两大系列,直线具有正直、明确、理性等感觉;Ini曲线嗣j l L仃柔和、活泼、感性等感觉。抽象标志单纯简练,启迪性、概括性强,善于表达现代科技的一些概念,如电子、化工、计算机等。
抽象形态的造型极富象征性,造型强调几何化,但它们缺点是造型含义有时令人难以理解,设计的依据过于广泛如一个抽象的几何图形或符号并没有具体的含义,化这种抽象的形在象征设计时却可暗示各种各样的书物。对于具有单纯、条理、有序等几何形因素的现代化Jk-1^本身,用抽象表现法有时往往比具象表现更准确、生动、叫了,个一陆更强,给人以联想,耐人寻味,最能达到过目不忠效果。
沈阳四方搬运有限公司标志运用四个正方形方块造型,很好地吻合了“四方”的公司名称,通过方块位竹的变化,形象地展示了搬运的过程。
②文字标志
文字最重要的功能是记录和传达信息,但传达信息本身小址最终目的,而是作为一种手段和方法影响社会大众的态度、看法和情感,从而达到树立形象、改,尘瞑沦倾向、博得民众支持等目的。
应该说,自文字发明以后便有J-文字标志,f嗵比较规范的义。,标志从印刷出现才开始。由于世界上所有的文字演变到今天几乎都变成了一种语音符号,因此,几乎所有的文字标志都有一个基本确定的视觉形式。当我们把这种视觉形式看作是声音符号时,它是象征性的。如果将其作为组织、事物、企业或产品的符号来看待,文字标志的视觉形式也可能表现出一些有关质量、信誉、理念等的性质。一个特定的字体可能代表一个特定的行业或与组织、事物、企业以及产品有关。如果这种联系仅仅是出于习惯,那么这个字体就是一种硬性规定的符号。
文字标志有汉字标志、拉丁字母标志、数字标志等。汉字是中华民族的伟大创举,有行、草、隶、篆各种书体及印刷体等。黑体方正浑厚,楷体清秀整齐,隶书圆润古朴,草书俊逸洒脱。汉字本身就具有图案美,加上它是以象形和会意为基础,音、形、义三位一体,所以就单个汉字的信息含量、意义的丰富程度和明确性而言,显然超过_r表音的拉丁字母。汉字标志可采用连字形全称或缩写,也可选用字首或关键字,甚至可以把两个或两个以L的字的特殊部分组合,构成新字形,其构成结构更是多种多样。可口可乐的中文标志在l}-义。f体的基础上增加了波浪形飘带,使四个字成为有机的整体,并能和英文标志在造型上达到统一。而重庆图书馆标志则是把中国文字的“重”字左半边与“固”字右半边巧妙地结合在一起,犹如一枚古印。
拉丁字母是国际社会通用的文字符号,其结构简单,基本上都是几何形,并有着丰富有序的组合,而且字体种类多样,具有识别简便,信息传递、概念传达较明确快捷,元素组织构成系统推广方便等特点。
在手法上,由拉丁字母构成的标志一般采用字母组合和象形图形相结合等方式’,其中字母组合设计元素包括企业名或产品名的第一个字母、第一个音节、全称字母缩写或全称等。但根据拉丁字母设计标志时,要注意不要变形过于单调、雷同等。如果只一味追求字母设计的形式,会让人觉得没特色,不够有感染力。许多国际知名品牌都喜欢选择拉丁字母作为标志,例如Nokia,Sony,Canon等。为适应品牌国际化的需要,中国品牌也纷纷选择拉丁字母。2003年,联想将其英文标志从“Legend”更换为“Lenovo”,其中“Le”取自原标志“Legend”,代表着秉承其一贯传统,新增加的“novo”取自拉丁词“新”,代表着联想的核心是创新精神。2004年,联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”,原标志图形也随之放弃,改为直接使用“Lenovo”标准字体。
由于运动会、展览会、庆祝活动等各种带有时间和数量特征的标志越来越多,数字形式的标志也就成为一种常见类型。阿拉伯数字是世界通用的字符,采用阿拉伯数字设计标志,便于在世界各地流通,因此,采用阿拉伯数字设计标志的案例也不少。但由于阿拉伯数字的字数太少,甚至在有些国家存在难以注册的情况,相比之下,采用阿拉伯数字设计标志还是有一定局限的。采用阿拉伯数字设计的品牌标志一般源于品牌名称,如“555香烟”,“999制药”等。
③综合标志
综合标志一般是…自然图形、几何图形与字母等多种元素巨相配合构成,这类标志题材广泛、艺术语言丰富、表现力强以及小易雷同,在意念上容易达到设汁者的目的,但运用不当,易于繁琐。在常见的标志中,由图形、字体等元素构成的标志较为完攀,便于传达企业的品牌内涵与情报信息,是现代企业和设计师乐于采川的lJ嘤形式之一。
杭州城标山“杭”的篆书演变而来,运川江南建筑中标志性的翘屋角、圆拱门作为表现形式,将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等睹多要素融入其中,巧妙地表达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感。标志行半部分还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象,体现了中国传统文化与江南杭州的特征。

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