商标定位的类型

商标定位的策略多种多样,归纳起来,可以从商标产品商标目标消费者和商标竞争者三个角度来寻找和开发商标的定位点。
1)与产品相关的商标定位
这种商标定位从产品的属性、给消费者带来的利益、产品类别以及产品的质量与价格之间的关系等来寻找定位点,如高露洁牙膏的防蛀牙、采乐洗发乳的“药物去头屑”功能等。
2)与商标目标消费者相关的商标定位
这种商标定位围绕着目标消费群展开,一般来说,可以从使用者、使用或应用的场合和时间、消费者的购买目的以及生活方式、文化、个性等不同的角度来定位。例如,太太口服液就定位于30至35岁的女性,而静心口服液则围绕着处于更年期的女性来开展营销活动。
3)与商标竞争者相关的商标定位
这种商标定位以行业内的竞争者作为参照物,在通过详细分析、描述出竞争者的商标在什么位置之后,再确立本商标的定位。具体来说,有“首席或第一”定位、关联比附定位、空挡定位等。例如,美国玛氏公司(M&M),针对普通巧克力容易在手里融化,不易携带的特点,开发出了“只溶在口,不溶在手”的巧克力,这个定位一经推出就给消费者留下了深刻的印象,迅速确立了玛氏的市场领导地位。

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