商标产业中的商业模式

商标产业中的商业模式商标产业中演化出三种商业模式:①小范围对口服务。这种服务机构专攻某一特殊领域或具体功能。如今,人们正呼唤更多种不同类型的知识产权管理和保护服务,这种强烈的需求推动了各式各样的小范围对口式服务发展壮大。这种趋势在品牌定位和形象经营管理领域,以及在因特网域名注册和商标的在线保护方面都尤为突出。小范围对口服务机构的优势在于,他们能根据客户的个性化要求,在某个具体领域提供更专业的专家服务。然而,这种机构在单一的具体项目上使用才有其经济实惠的价值,而对于涉及各种功能的综合的商标服务就不合适了。②合并强化的服务。这种商标服务提供者之间的竞争一方面加速了小范围对口服务的发展,另一方面也导致了商标服务提供者对其服务功能及规模进行合并与强化。③“中心辐射”模式。
第三种模式不如前两种普遍,称之为“中心辐射”模式,这种模式在一定程度上正是上述两种模式的混合体。商标产业的发展产生了这些商业模式,本身就意味着商标产业正一步一步地趋于成熟与完善并衍生出它的附加产业。今天当中国一些知名品牌在国内大步发展,并且其中有些已经成功跨越了国境的时候,中国品牌的发展,伴随着中国境内的外国商标所有人数量的增长,会推动对一个周密完善的商标产业体系的需求。中国的商标产业正明显地朝着这个方向发展。中国现在已经有了商标代理机构和商标律师事务所、商标顾问、品牌战略研究者、调研和调查机构等等。中国的商标所有人正逐渐意识到构筑品牌的巨大价值。相应的,我们应该在商标产业中推动品牌管理人力资源的建立和品牌价值最大化方面的实践。从事商标事务的各方面人员更需要具有市场敏锐度并加深对品牌的认识与了解。
这一切对于中国品牌的培育与推广都是至关重要的。随着商标所有人的需求日渐复杂而多元化,这些多样化的服务正是顺应这种需求而产生发展,并交互作用的。这里主要的推动者还是商标所有人。商标所有人越来越意识到将其商标作为价值巨大的经济资产保护的必要性。相应的,这也将促进为迎合这种需求而必需的外界软硬件的发展壮大。商标产业对一个大都市的经济发展是很重要的,这不仅由于它为商标所有人提高他们产业的经济实力提供了工具,还通过支持一种保护商标权利的商业环境,强化了政府的商标保护政策并同时培育更有效的商标保护机制。这样一来,就形成了一个鼓励公平竞争的经济环境,从而吸引外国投资者,并提高国内企业的竞争力。

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