商标标识设计原则

(一)图形简洁明了
商标标识应当简洁明了,通俗易懂,使人容易辨识和记忆。不要试图让一个小小的标识符号包含太多的信息和成分,因为这非常不利于消费者的理解和记忆。如耐克的“钩型”标识就极其简单,人们一看到就能够辨识并且记住,所以耐克标识被认为是世界上认知度最高的商标标识之一。
(二)别具一格有创意
从一定意义上说,优秀的商标标识应该成为一件艺术品。商标标识独特有创意,容易引起消费者的注意。例如,苹果公司用一个苹果来命名自己的商标就很容易引起人们的好奇:一家电脑公司为什么用一个水果来命名?苹果被咬了一口,代表什么意思?一个独特有创意的设计反而能够激发人们的关注和兴趣。搜狐网站设计了一个红黑相间的狐狸尾巴,让人觉得很奇特,很容易就记住了搜狐的“狐”。美国的一家眼镜公司用三个英文字母“OIC”作为标识, 构图很像一副眼镜, 而将三个字母连读发音正好是“Oh, I see!”(啊, 我看见了!) 真是新颖别致。
(三)反映产品特色有内涵
商标标识是商标内涵和商标核心价值的载体,一个优秀的商标标识,在设计上应该能够体现产品的特色和内涵,如产品的属性、商标的价值观等。例如,宝马标识中间的蓝白相间图案,代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,同时又象征公司的一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以精湛的技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望, 而圆环上方的BMW字样, 则是公司全称的首字母缩写。中国银行的商标标识“古钱币”同样也是既喻示了银行的经营特色,中间的孔又正好是汉字“中”,表示中国银行的简称“中行”。
(四)造型优美、有审美价值
一个成功的商标标识应当造型优美流畅、富有感染力,既有静态美,又有动态美。例如,百事可乐的“球”形标识,上半部分红色,下半部分蓝色,中间一根白色的飘带,视觉上极为舒服顺畅,白色的飘带动感十足,给人一种青春勃发、朝气蓬勃的感觉,非常契合百事可乐“新一代的选择”这种商标定位。同样,可口可乐的波浪形字体也是动感十足,充满激情和活力,看上去就大气、漂亮。

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