近年来的贴牌生产和国外反倾销

重视品牌管理,并不意味着目前我国企业品牌已经进入世界先进行列。恰恰相反,与中国经济飞速发展、中国国际经济地位提高形成鲜明对比的是,中国企业仍然被关在国际品牌俱乐部的大门之外。中国是“制造大国”,却是“品牌小国”。根据全球知名的Interbrand公司2015年公布的“世界最佳品牌100强*排行榜,直到2014年底,中国唯一人围的品牌是华为,位居第94名,此前中国企业从来都是榜上无名。中国产品在欧美市场上始终是“价廉”*质次”“地摊货”的代名词。
“制造大国、品牌小国”的概念意味着:
第一,中国产品的利润极其稀薄。据中国纺织进出口商会的统计显示,美国从意大利进口服装平均单价22.84美元,而从中国进口服装的单价只有2.84美元,还不到国外一张电影票的价钱。中国是世界第一制鞋国,全球68%的各类鞋来自中国,同样都是在中国生产,青岛双星运动鞋和国内企业生产后贴上耐克牌子的运动鞋,价格相差整整5倍。中国生产着全球80%的玩具,一个芭比娃娃在美国市场卖9.9美元,而生产芭比娃娃的中国玩具厂只能得到35美分的加工费。中国手表产量占全球的80%,平均出口价1.3美元,而瑞士手表平均出口价却高达329美元。中国制造的产品价格低、利润薄,不仅仅是服装、鞋、玩具、茶叶、钟表、家电、陶瓷、文具等等,几乎所有的产品都是如此。
第二,中国经济发展的代价太大。由于中国制造依靠的是中国廉价劳动力,中国消耗着宝贵的资源和能源,环境遭到极大的破坏和污染,却所得甚少。据统计, 中国单位GDP消耗的能源是美国的6倍、日本的11倍。更有甚者, 中国付出如此高昂的代价,苦苦挣到一些加工费,却还经常因为廉价被送上世界贸易的被告席,遭遇外国“反倾销诉讼”,真是“欲哭无泪”。
第三,由于没有自己的品牌,大部分中国企业靠给外国品牌做贴牌生产,如格兰仕作为全球最大的微波炉生产商,生产的微波炉占全球微波炉产量的50%以上,但大部分微波炉并没有采用格兰仕的品牌,而是以西门子、三星、伊莱克斯等品牌的名义在国际市场上销售;同样,美的电器在国内市场虽然使用自己的品牌,但在国际市场上却都是给伊莱克斯、西门子等品牌企业做贴牌生产。
由于贴牌生产只能嫌取微薄的加工费,没有产品定价权,也没有营销与销售的主动权,产品销售的大部分利润被委托方(即品牌所有者)赚取,不仅企业没有市场主动权,整个国家经济发展也非常脆弱,国际市场一有风吹草动,国内企业就损失惨重。2008年金融危机,国际市场订单大幅取消,直接导致浙江、广东大量企业破产倒闭,老板“跑路”,工人失业。

0
封面图

评论0

没有账号? 注册  忘记密码?