商标的功能

商标功能,是指商标商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。归纳起来,现代商标主要具有以下功能
1.来源标示功能。商标最基本的功能在于标示商品、服务的来源,亦即帮助消费者识别商品的生产者、销售者或服务的提供者。
2.质量标示功能。由于商标代表了不同经营者的商品或服务,而不同经营者的同一种商品、同一项服务的质量会有差异,因此,消费者可以根据经验来判断不同商标的同种商品及服务质量的优劣,有助于其做出正确的选择。
3.广告功能。随着附有商标的商品、服务行销于市,商家的名声也得以借消费者的口碑在社会上流传开来。在传媒高度发达的信息时代,商家固然可以通过专业的广告宣传来提高其知名度,但除此之外,商标也是一种进行广告宣传的有效工具,其可以成为消费者获取市场信息、选购满意商品的捷径。
4.文化功能。企业可持续发展本身就离不开深厚的文化底蕴,商标则是企业文化和经营理念最集中的体现。商标的构成、表现形式以及宣传方式无不向社会传递着企业的文化,不少商标构思巧妙、意义深远,既蕴涵着丰富的历史、地理和艺术知识,又展现出商标所有人“以人为本”的经营理念和企业文化,因而有助于宣扬企业的文化精神。

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