广东文化地理标志商标的研究

我们如何定位广州的文化地理标志商标呢?“国际商都”恰如其分地概括了广州的历史文化地理特征。
提起广州,人们会很自然地与现代、时髦、繁华、富裕、美丽联系起来其实,广州还是一个具有悠久历史和深厚文化底蕴的历史文化名城,是国务院首批颁布的国家级历史文化名城之一。从公元前214年(秦始皇三十三年)秦王朝任命任嚣为南海尉并建城(俗称任嚣城)开始,广州已有2000多年的建城历史。而世界历史名城中,除古罗马、雅典等少数几个城市外,巴黎、伦敦、莫斯科等均比广州年轻。
据史书记载,在公元前9世纪的周朝,这里的“百越”人民和长江中游的楚国人民已有来往,特建“楚庭”来纪念这种友谊,这是广州最早的名字。
公元前214年,秦始皇统一岭南后建立南海郡,郡治设在番禺,位于今天广州仓边路、越华路、中山路、北京路一带的老城区内。秦末汉初,赵佗继任南海尉,建立南越国,自称南越武帝,建赵佗城。
汉武帝元鼎五年(公元前112年)秋,派伏波将军路博德、楼船将军杨仆等率领大军,出师岭南,废除南越国,再置南海郡,郡治仍设在番禺(即今广州)。三国时期,吴国孙权于黄武五年(公元226年)在交州东部设广州。广州之名由此开始.至今已有1780多年的历史。
广州的特色用一句话来表述,就是“一都、二城、三特、四地”。
“一都”是指广州是著名的商都:“二城”指的是广州是闻名遐迩的古城、花城;“三特”指广州所特有的粤语、粤菜和粤剧:“四地”就是,广州是海上丝绸之路发祥地、近现代革命策源地、岭南文化中心地、改革开放前沿地。历史上广州一直是全国著名的商埠。司马迁把番禺列为当时全国的9大都会之一。《汉书》也说:“番禺,其一都会也”,“中国商贾者多取富焉”。
唐代,广州港已发展为可容大小海船近千艘的港口,并开辟了长达14000公里的由广州通向西方的航线,这是当时世界上最长的航线。在今天光塔路带的“蕃坊”居住着12万外国商人及其家属,当年的广州形成了一个国际性的珠宝市场。
宋元时期,广州“城外蕃汉数万家”,“广州富庶天下闻”。当时的意大利旅行家鄂多立克说广州是“一个比威尼斯大三倍的城市,整个意大利都没有这个城的船只多”。阿拉伯游历家伊本白图泰也同样认为,广州是“世界大城市之一也。市容优美,为世界各大城所不及”。
明代,广州首创外贸交易会,那时,广州是中国朝贡贸易第一大港,对外只保留广州一口通商。广州独揽了全国的对外贸易大权。
清代,广州设立“十三行”,专门从事对外贸易。1757年(乾隆二十二年),清政府关闭漳州、宁波、云台山等三处通商口岸,只留广州一口对外贸易长达83年。广州再次成为全国唯一的对外贸易口岸。
新中国成立后,1957年起,中国出口商品交易会(广交会)一直在广州举行,到2011年止,已经成功地举办了100多届广交会。广交会是我国规模最大、档次最高、成交量最大的出口商品交易会,其成交额占全国出口贸易的1/3,被称为“中国第一展”。
广州商都的历史,源远流长,基础深厚,实力雄厚,经久不衰。广州城市发展的历史,可以说是商贸发展的历史。今天,广州得改革开放风气之先,商贸再领风骚,广州、广货一度成为时髦的代名词。饮的珠江水,吃的广东粮。广州已成为真正的“购物天堂”。10多年前,广州市商贸服务业网点就已发展到20多万个,城乡居民每千人拥有网点数达29个,位居全国首位。
我国陆上丝绸之路的起点在长安(今西安),而海上丝绸之路的起点在广州。
最早、最详细记载海上丝绸之路航线的是著名的《汉书?地理志》。汉武帝平南越后,即派使者沿着百越民间开辟的航线,从广州出发,带领船队远航南海和印度洋,经过东南亚,横越孟加拉湾,到达印度半岛的东南部,抵达锡兰今斯里兰卡)后返航。汉武帝时期开辟的航线,标志着海上丝绸之路的发端。魏晋南北朝时期,是海上丝绸之路的拓展时期。在这一时期,广州已成为计算海程的起点。通过广州来中国经商的国家和地区大为增加,有15个之多。广州成为当时商贾及朝廷命官发财致富之地,有“广州刺史但经城门一过,便得三千万钱”一说。
历隋、唐、宋数代,广州海上丝绸之路已发展到空前繁荣的阶段。广州起航,经过南海、印度洋、波斯湾、东非和欧州,途经100多个国家和地区,全长共14000公里,是当时世界上最长的国际航线。广州成为当时闻名全世界的中国对外贸易第一大港——世界东方大港。据著名交通史专家张星烺统计,唐代每日到广州贸易的外国商船有11艘,全年多达4000艘。假设每艘载客商200人,则平均每天到广州港登岸者达到2200人,一年就有80万人次之多。难怪唐代大诗人刘禹锡也为珠江的“大舶参天”和“万舶争先”壮观的贸易景象所感,而赋诗曰:“连天浪静长鲸息,映日帆多宝舶来。”
明清两代,由于政府实行海禁政策,其间广州成为中国海上丝绸之路唯对外开放的贸易大港,广州海上丝绸之路贸易比唐、宋两代获得更大的发展形成了空前的全球性大循环贸易,并且一直延续和保持到鸦片战争前夕而不衰。而且外国商人认为在广州做生意比在世界任何其他地方都好做。1949年,中华人民共和国成立之后至改革开放前的1978年,广州保有海上丝绸之路第一大港的历史优势,是中国首屈一指的对外贸易的重要港口。海上丝绸之路是广州这座古老而又年轻的都市最引以为傲的宝贵文化遗产之一,是历史名城广州的一张旅游品牌。在广州市区内,处处都留下了“海上丝绸之路”的遗址、文物和史迹。
以广州为中心的海上丝绸之路,既是对外贸易之路,也是经济交流之路和文化交流之路。岭南文化大体分为珠江系文化、桂系文化和海南文化三大块主要以属于珠江系文化的广府文化、潮汕文化和客家文化为主,这是岭南文化的主体。其中尤以广州话方言区即粤方言区的广府文化为典型代表。广州作为广府文化和岭南文化的中心,具有悠久的历史,有距今5000年的新石器时期文化遗迹飞鹅岭,有建城前的百越文化、建城后的汉越文化的融合和中西文化的交融,形成了自己独特的城市风格和鲜明的地域文化特色。
广州的文化艺术,包括文学、戏剧、影视、音乐、书画、民间工艺、园林建筑艺术等等,无不具有浓郁的岭南地域文化特色。其中粤剧、广东音乐和岭南画派、岭南建筑、岭南园林、岭南工艺等,是岭南文化风格和流派的典型代表。
粤剧是广州地区最有代表性的地方剧种,享有“南国红豆”的盛誉。广东音乐又称粤乐,它是中国民间音乐的一颗璀璨明珠。其中《步步高》《雨打芭蕉》《平湖秋月》等广东音乐名曲,已成为乐坛脍炙人口的经典曲目,而经常被各类音乐会演奏。
岭南画派是著名的中国画派之一,初有“岭南三杰”高剑父、高奇峰兄弟和陈树人,现代有关山月、黎雄才等。
广雕、广彩、广绣是驰名中外的岭南民间工艺品。
以粤菜为主的广州饮食早已名扬天下。有民谚为证:“吃在广州,住在苏州,玩在杭州。”广州名菜美点丰富,茶楼食肆林立,想吃什么都能如愿。中国是发展中国家,唯独饮食文明和饮食水平超过了发达国家,成为饮食超级王国,如果说中国是“烹饪王国”,则广州是这个“烹饪王国”里的国王,或者说是王冠。
粤菜蕴藏着很深很巧的文化,是国内南北东西文化交流,世界经济文化交流的窗口和平台,从中,我们可以品味出岭南文化的趣味和魅力。
城市文化地理标志商标,通俗地讲,即城市的品牌和名片。通过上述广州诸多地理人文历史特征的分析,“国际商都”最能代表广州历史地理文化特征,所谓“首善之区”“幸福之都”“美食之城”都不足以全面概括广州历史文化的全貌,是“国际商都”里面的冰山一角。更不能以某一建筑、某一物品、某一口号来概括广东广州的文化地理标志商标特征。岭南文化也好,广府文化也罢,广州的特色,广州文化因素之核心就是“国际商都”之商贸文化。比如广东人敢为人先、善为人先、兼容并蓄、低调务实都是在对内对外商贸过程中形成的特质。平民文化、平等民主、契约精神、诚实守信都是商贸过程中对交易双方的必然要求,是长期的历史原因和地理地缘因素自然形成的值得重视、珍惜和善加保护的地域文化特质。
既然“国际商都”形成非易,历史悠久、旗帜鲜明,具有巨大的无形财产权,那么现在必须做两件大事,一是依法为广州“国际商都”地理标志商标申请注册和保护,二是全民有意识有目标有步骤地擦亮这张城市招牌和城市名片,充分挖掘整理开拓创新这一城市文化地理标志商标的价值。前者讲的是如何树立标准标杆,后者讲的是如何塑造培育创造价值。后者比前者更为重要。我们树起了“国际商都”地理标志商标的招牌,不是用来炫耀、养眼、沾沾自喜,而是要想办运用这一地理标志商标为广东广州人民造福。具体言之。可以从如下几个方面创造价值:
1.文化强省战略要围绕“国际商都”做大文章。“文化强国”战略是国家战略,不仅广东,全国各省市都在打文化这张牌,而广东广州要在文化强省强市建设过程中,有的放矢,不流于形式口号,就必须围绕“国际商都”突显特色,使文化这套华服真正有所附丽和承载。
2.用“国际商都”地理标志商标开展经贸活动。“国际商都”既是世界性的一个视角高度,也是唯一一个商业名片,因此,要求我们开展经贸活动时必须要站在世界的高度,有全球化眼光,部署经贸大局。同时,“国际商都”表明广东广州的商品的丰富程度,其传播力、辐射力、竞争力,是其他城市都不可比拟的,是世界商品的集散地、商贸的集散中心之一,“国际商都”还要求广东广州除了是全国商品最大的物流基地外,也是世界品牌聚散地,货真价实,物美价廉,信誉度高。
3.主打“国际商都”旅游文化牌。如前所述,地理标志商标与旅游经济文化是分不开的,与旅游景区景点和旅游产品均有千丝万缕的联系。有些旅游景点景区本身就是地理标志商标,如武夷山本身就是联合国自然遗产和文化遗产,许多旅游产品就是地理标志商标和老字号。广东广州开发旅游资源时也要有意识地围绕“国际商都”这一地理标志商标主题来做旅游,展示“国际商都”旅游经济文化的特色和亮点。
4.用“国际商都”这个金字招牌招揽吸纳项目,发展新型产业开发区从而促进产业转型升级。金融危机之后,世界经济重新布局,广州经济的发展必然是精工细作,培养有特色、有文化和技术含量的产品和产业。所有成功的经济模式都不可能是一模一样、千孔一面,广东广州必然要围绕“国际商都”凸显特色。毫无疑问,广州历史文化的最大特征是商业、商贸、商城。因此,广州的重点发展产业,不可能什么都做,商贸是我们永远不能丢掉的旗帜,我们必须高举“国际商都”这一文化经济的彩旗,始终坚定不移地前进,前进,再前进。

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