品牌商标与商标的关系

很多人分不清商标(Trademark) 和品牌(Brand) 之间的关系, 错误地把商标品牌混为一谈。其实,两者虽然具有共同点,都是用名称、图案区别自己产品和他人产品的可视性标识,具有识别和区隔的功能。但商标和品牌显然是两个完全不同的概念
首先,商标是法律概念,品牌是营销概念。商标是一个法律概念,强调的是法律保护。任何一个企业只要到工商管理部门对自己的商标进行了注册,它就拥有了对商标的所有权,别人再使用就会构成侵权。而品牌则是一个营销概念,是产品拥有市场影响力和号召力、贏得消费者青睐、具有经济价值的标志,强调的是市场效应。比如,化妆品“霞飞”、自行车“永久”“凤凰”、剪刀“王麻子”等都是商标,但却没有市场效应。
其次,商标是静态的概念,品牌是动态的概念。说商标是一个静态的概念,是指企业只要依法对商标进行了有效注册,在有效期内,它一直享有对商标的所有权,不管注册企业有没有使用这个商标以及这个商标有没有市场效应,别人都不能再使用。而品牌是一个动态的概念,品牌可以扩展、可以延伸、可以收缩,品牌存在于消费者的心智中,当消费者对该品牌的产品或服务不满意,他可以轻而移举地在脑海中把这个品牌的烙印清除掉,而商标依然存在。
第三,商标是单一的概念,品牌是多元的概念。商标仅仅是企业或产品的识别符号,它包括文字、图案、字体、颜色等具象的形式,是可视的;而品牌则既包括商标等可视性符号,还包括产品的质量、特色、形象、个性、使用者、文化、价值主张等抽象性内容,品牌的内涵多元而且丰富。
第四,商标的使用范围相当规范,品牌的使用范围却很不规范。商标在使用上有严格的规范,只有产品(实体产品或服务产品)才能使用商标,但品牌的使用范围却很不规范。有时一个地名也会成为一个品牌,比如北京中关村、美国硅谷;一个艺名“papi酱”、一个电视栏目“非诚勿扰”*中国好声音”“爸爸去哪儿了”, 都可以成为品牌。

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