商标的概念

商标(英文 Trademark)是知识产权客体家族中的重要一员,就其含义而言,它是指经营者(包括自然人、法人或其他组织)在商品或服务上使用的、将自己的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的并符合法律规定的可视性标记。在民间,商标一般俗称为“牌子”,驰名商标则为“名牌”。
商标的含义主要有以下几个方面
首先,商标是用于商品或服务项目上的重要标记。这里的商品是指能够通过市场进行流通的动产物品,像房屋这样的不动产则不使用商标。商标不同于任何政党、政府组织、事业组织、社会团体组织和公民个人的徽记纹章,一般讲,也不同于或等同于企业名称,而是生产经营者附着于某一商品或服务上的标记,以区别商品的来源或服务的提供者。尽管商标是该商品或服务区别于他商品或服务的标记,但它不是体现这种区别的唯一标记。比如,商品装潢、外观设计及其他特有标记等也有区别不同的商品的作用,但它们因其性质、功能、内容不同而受其他法律(专利法、反不正当竞争法等)调整。
其次,商标是区别商品或服务来源的标记。日常所见的附着于商品上的标记是很多如质量认证标记、危险物品标记、防潮标记等,它们是符合某一特定条件的同类商品的共同标记,虽具有区别商品品质和性质的作用,却不具备区别商品来源即出处的功能。商标即是用来区别商品不同来源的特定标记。这样,消费者在不同的消费时间、不同的消费地点见到相同商标的商品时,就可以断定该商品来自同一企业。如果以前使用该商品时觉得不错,此次选购时就可能认牌购货,再度选择这种商品。
再次,商标是符合法律规定要求的标记。在商标的构成要素上应符合法定的要求,即商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色还有声音组合,以及上述要素的组合构成的标志。文字、图形、字母、数字、三维标志、声音均既可独立,也可组合为商标,而颜色借助于文字、图形、字母、数字、三维标志而存在。商标标志过于简单或繁杂都易于混淆不利于识别,在注册申请的审査中会判定为缺乏显著性而不能获得登记注册。
最后,无论是注册商标还是非注册商标都一个无形资产,它是他人商业信誉的载体。消费者通过商标来区别商品,再用自己购买行为对商品进行取舍,进而对其经营者作出评判为此,经营者为了让消费者选购自己的商品,就势必要努力提高商品的质量,降低产品的成本,搞好售后服务。

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