商标注册联想的后果

利用消费者心理特征制造联想的目的是了为“搭便车”,产生联想的直接后果是在后商标希望取得不当利益,同时也不可避免地会损害在先商标的利益。
(一)不当得利
联想的后果首先是使用他人驰名商标或著名商标而取得不当利益。随着商品经济的发展,各国为了在竞争中取得长远的发展,各企业竞相展开残酷的竞争。企业与企业之间、企业与个人之间、国内企业与国外企业之间,互相厮杀、招招见血、你死我活。随着全球经济一体化进程迅速加剧,企业在产品质量、技术先进程度、管理技术水平等方面日趋缩小,生产成本、价格水平日渐趋向同一水平。过去以价格、质量为竞争手段的方式已不适应新市场状况发展的要求。驰名商标随着全球信息化的建立,已被广大消费者知晓,过去见不到的驰名商品或服务,现在世界各地应有尽有。
然而,世界各国的驰名商标的创立并非一蹴而就,是靠几十年甚至上百年推广、经营创造出来,凝聚了人类的精华,代表着世界最先进的生产力,承受着巨大的风险。因而,深知这一理念的企业经营者认为:一个产品完全可能因有驰名商标而飞黄腾达,也完全可能没有一个好的商标或没能正确地使用一个商标而被淘汰出局。广告已成为成功者最重要的手段,商标能否成为驰名商标,在他们的经营理念中,成为必不可少的经营策略,但作为企业必须承担一大笔开销。为了节约成本,一些企业便开始运用“品牌经营”战略,将他人已经成功的著名商标使用在自己的产品上。“搭便车”虽然不能节约自己的生产成本,但是能节约推广产品的经营成本。这是制造联想可以不当得利的一个重要原因。
其次,另一个可以“搭便车”的原因在于,后起的商标不仅可以借用在先商标的知名度市场,而且可以同时窃取在先商标的声誉,例如奔驰歌厅不仅容易被人记住,关键在于奔驰同时还是豪华奢侈的代表和象征,消费者会在潜意识中对其产生好感从而使企业服务或商品打开市场,获取不当利益。
(二)驰名商标权益的损害
联想最大的恶果莫过于对驰名商标权益的损害。损害是联想的一个必然结果。联想给驰名商标所有人造成的损害集中表现为经过大量投入所树立起来的商标声誉和形象受到弱化、丑化和退化。

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